+ 7 (904) 512-90-82

с 10:00 до 22:00

 

Мы в контакте

АСТРОЛОГИЯ ПАРФЮМЕРИИ

Астрология парфюмерииЗнаменитые парфюмеры и парфюмерные шедевры, правила выбора духов

Екатерина Тилева, Кирилл Данилов

 

К читателю
 
Уважаемые читатели и читательницы! Перед вами необычный и довольно обширный материал, посвященный сферам, казалось бы, далеким друг от друга - астрологии и парфюмерии. Это материалы рукописи, которая, по всей вероятности, так и не будет напечатана из-за общего кризиса в издательском деле. Но, к счастью, широкие возможности электронных книг и Интернета дают нам новые, зачастую неожиданные, возможности. Благодаря электронным публикациям путь текста к уму и сердцу заинтересованного читателя становится короче, хотя на авторов накладываются и новые обязанности. Власть запахов в нашей жизни очень велика: с одной стороны, запах способен пробудить воспоминания о давно забытых днях, событиях и людях, изменить настроение, дать надежду на успех и придать сил, а с другой стороны, нет ничего более эфемерного, летучего и ускользающего, чем аромат… Едва ощутимое дуновение, неуловимое движение воздуха - и все исчезает, гаснет, теряется, будто ничего и не было вовсе. Запах может вскружить голову, может раздражать и отталкивать, привлекать и обманывать… И многим из нас хотелось бы знать, как и почему это происходит. Отчего нам нравятся одни ароматы, и совсем не трогают другие. Почему, будучи довольным парфюмерной покупкой в магазине, мы вскоре разочаровываемся? Или напротив, аромат, который нам при первом знакомстве не показался особенным, вдруг становится одним из самых привлекательных… У астрологов есть свои версии. И знаете, одна из них мне показалась интересной. За несколько лет выраженного любопытства к этой тематике у нас накапливались заметки по истории парфюмерии, и химии душистых веществ, наблюдения и комментарии о том, как сплетаются в причудливую канву благоприятные и неблагоприятные астрологические указания, соединяющие знаменитых парфюмеров, звезд и знаменитостей, о том, как появляются парфюмерные шедевры и с чем связаны предпочтения клиентов в области ароматов… Материалы собирались и множились, пока их количество не превысило некий порог, за которым сама собой стала вырисовываться структура публикации, посвященной астрологии запахов и духов.

Мне пришлось все это разобрать и систематизировать, и оказалось, что все, что мы собрали – очень интересно. Не только самим авторам, но и нашим друзьям, коллегам-астрологам, а также нашим клиентам. Поэтому без лишнего кокетства и преувеличений могу сказать, что этот материал адресован самому широкому кругу читателей и читательниц , а не только астрологам , любителям астрологии и ценителям парфюмерии, желающим удачно подобрать духи или пополнить коллекцию старинным, почти полным флаконом… Хотя, надо отметить, по рекомендациям звезд покупки получаются, как правило, удачные.

 

Начинать чтение вы можете с любого раздела, в зависимости от того, что же вас больше всего интересует в представленных материалах:

 

• раздел, посвященный астрологическим правилам выбора духов,

• раздел, буквально «проливающий свет звезд и планет» на отдельные страницы истории парфюмерии…

• раздел о секретах популярности великих духов и астрологические комментарии к несостоявшимся парфюмерным сенсациям,

 

Приятного чтения. Мы старались, чтобы текст по своей стилистике был не столько научно-популярным, легким для восприятия и серьезным одновременно, но и научно-художественным. С уважением и наилучшими пожеланиями.

Кирилл Данилов.

 

Аннотация
В данной работе представлены астрологические принципы индивидуального подбора парфюмерии с учетом личных целей и предпочтений (ароматы для улучшения настроения, ароматы для акцентирования индивидуальной привлекательности). На примерах парфюмерных шедевров рассмотрены астрологические условия, необходимые для удачного выбора духов.
 
Нет женщин, не любящих духи, есть женщины, не нашедшие свой запах...
 Мерилин Монро
 

Астрологи не так часто заглядывают в лаборатории парфюмеров, как стоило бы, ведь у многих духов есть своя собственная интересная судьба. В истории парфюмерии есть свои золотые страницы и свои оглушительные провалы. Не все новинки оправдывают ожидания создателей, и не так часто искренней любовью и популярностью пользуется парфюм, который восхваляют эксперты и стилисты. Предпочтения прошлого десятилетия не всегда понятны в безжалостном свете нынешнего дня. Бывает, что новое веяние вводится с осмеянием недавних симпатий. Мода на парфюмерию меняется медленнее, чем мода на силуэты, и некоторые духи остаются в арсенале модниц на десятилетия, переходя из перечня сенсационных новинок и авангарда в категорию шика, а затем становятся классикой. Век духов довольно долог, но всё же не бесконечен, и рано или поздно былая парфюмерная роскошь становится непонятным посланием позавчерашнего дня, а любившие ее герои теряют четкость черт, их силуэты размываются, как вечерние тени.
Большинство «парфюмерных» рекомендаций астрологов ограничиваются перечислением соответствий Солнечным знакам тех или иных ароматических растений и эфирных масел. Иногда астрологи называют ароматы, которые, по их мнению, подходят одному или другому Знаку зодиака. Согласно таким рекомендациям, Овны любят ароматы унисекс, Тельцы - запахи с душными ночными цветами и южными фруктами, а Близнецы обожают легкие, свежие, «лимонно-арбузные» ароматы и т.д. Руководствуясь этими указаниями, найти «свой» парфюм непросто, особенно если совершенно не нравится то, что должно бы, если доверять подобным таблицам. По большей части эти рекомендации весьма субъективны и произвольны, а потому и мало применимы: то, что кажется роскошным, привлекательным или подходящим одному человеку, другой воспринимает как нечто неинтересное и даже неприятное. Не случайно считается, что выбор духов - дело индивидуальное или, как сейчас принято говорить, «очень личное». Так может ли астрология помочь в этом?

Как ни удивительно – да. Некоторые советы по выбору парфюмерии астрология может дать, при условии, что мы будем рассматривать приобретение духов как покупку, требующую определенных указаний светил. Но, прежде чем мы обратимся к рекомендациям звезд о том, как найти свои духи и когда наиболее целесообразно их выбирать и покупать, стоит уделить внимание истории вопроса и некоторым примерам, которые помогут нам разобраться в основных принципах и важных деталях «парфюмерной астрологии».

При выборе духов многие припоминают высказывание ныне действующего ведущего парфюмера модного дома Шанель Жака Польжа: «одежда скрывает недостатки тела, а духи открывают наш внутренний мир», а потому что может быть более субъективным, чем выбор аромата? В поисках своего парфюма многие из нас руководствуются, прежде всего, собственными ощущениями, опытом и предпочтениями, и нередко только после долгих перипетий наши искания заканчиваются удачной находкой. Восприятие духов зависит не только от химических свойств и объективных характеристик ароматических веществ, но и от культурного контекста, от индивидуальных предпочтений и личностных особенностей человека, который их выбирает, от его настроения, состояния здоровья, а так же от обмена веществ и диеты.

В одну эпоху запах какого-то компонента считается приятным, в другое время – игнорируется. Так было, например, с запахом пачули и кондитерскими ароматами ванили и корицы. Были времена, когда запах пачулей считался привлекательным, но потом их тягучий и смолистый аромат стал казаться «ржавым», а еще через несколько десятилетий он возвратился, пропитав одежду хиппи. Ароматы ванили, корицы, рома и шоколада сейчас уверенно звучат во многих парфюмерных композициях, а не так давно считалось, что «запахам кухни» на туалетном столике делать нечего.

Современный уклад жизни и привычки приводят к тому, что старые духи не подходят к аромату кожи наших современников. Отчасти это происходит оттого, что наша привычная еда, переполненная усилителями вкуса, красителями, ароматизаторами, консервантами и биоцидами, приводит к изменению запахов кожи, пота, секретов и жидкостей тела. Добавить к этому многолетнее курение, излишне соленую, или избыточно сладкую еду, нарушение режима дня, перебои со сном, прием лекарств... Все знают, что тело и кожа пахнут совсем иначе, если вы посидите недельку-другую на фруктах, овсянке и твороге (если не любите творог - не беда, замените на тофу), тогда вы чувствуете, что запах тела стал другим. Менее резким. И вот, на такую разгруженную кожу, прекрасно «садятся» духи с мускусом, амброй, яркими восточными нотами – такие духи, которые очень любили позавчера. Духи, даже самые дорогие, по-разному раскрываются на коже разных людей, и по-разному будут пахнуть на одном и том же человеке при переменах образа жизни, не говоря уже о здоровье. Вот почему, учитывая наш современный рацион и приемы ухода за телом, до рассуждений о «натуральных феромонах в составе духов» мы доберемся очень нескоро — слишком уж это тонкая и летучая материя, куда более неуловимая, чем идентичный натуральному ароматизатор «бекон» из пачки чипсов. Неслучайно многие парфюмеры придерживаются довольно строгих ограничений для сохранения своих способностей: нередко они вегетарианцы, не пьют кофе и алкоголь, избегают добавления некоторых пряностей в пищу.
Если принять во внимание все выше сказанное, то рассуждения о высокой парфюмерии в устах курильщика, или любителя копченой колбаски и «фаст-фуда» приобретают характер странных, теоретических разглагольствований, о чем-то сингулярно - трансцендентном … Многие стереотипы, которыми руководствовались ранее при выборе духов, теперь недействительны. Считается, что южные народы более эмоциональны и экспрессивны, чем северные, для которых характерна сдержанность и спокойствие. Поэтому брюнетам и брюнеткам, более напоминающим уроженцев юга, традиционно сопутствовали более теплые, пряные запахи, а блондинам и блондинкам соответствовали более свежие, легкие, с нотами цветов и зелени.
Из этого правила, в целом верного для больших групп людей, встречается достаточно исключений. Каждый из нас может припомнить среди своих знакомых пару шумных и настойчивых блондинок, которым запахи ландыша, дыни и сирени не подойдут, и холодных сдержанных брюнеток, для которых совершенно не предназначены ароматы персика и ванили. В этой связи подход к подбору ароматов по психологическому типу и темпераменту кажется более обоснованным; но поскольку масштабных серьезных исследований в этой области психологами не проводилось, большинство рекомендаций носят некий умозрительный характер, а в качестве обоснования авторы приводят результаты личных наблюдений: сангвиники будто бы пользуются легкими и свежими ароматами, меланхолики теплыми фруктовыми и восточными, флегматики… Пишут, что экстраверты, ориентированные на внешний мир и общение, любят легкие и яркие ароматы, а интроверты, сосредоточенные на своем внутреннем мире, предпочитают более пряные, тяжелые и сладкие.
Возможно, в ближайшем будущем такие данные будут получены. Тогда высказывание Жака Польжа обретет свое подтверждение в эксперименте. Кроме того, на выбор духов влияет то, что мы называем «веяние времени»: в ароматах, сопутствующих тому или иному веку, можно найти отражение духа и идеала эпохи. Астрологи добавят, что с духом времени и идеалами связан Нептун – планета, управляющая не только органической химией, фармакологией и анестезиологией, нефтью и морем, но и иллюзиями и фантазиями, кино, фотографией, «гламуром и глянцем»; планета, более всех связанная с психикой, тем невидимым идеальным пространством, где все возможно и все существует одновременно; пространством, где рождаются и живут представления об идеалах. Нептун связан как с самими идеалами и идеологией, так и с оборотной стороной - слишком сильной и непримиримой приверженностью идеалам - фанатизмом.

Сегодняшний «повседневный идеал», обитающий в мемах, попадающих к нам из информационной среды – из ярких журналов на мелованной бумаге и электронных СМИ, связан с неотложным условием успеха - «быть в курсе, быть на связи, быть онлайн, быть востребованным, общаться и быть в центре внимания».

Посмотрите на страницы журналов и рекламные плакаты: на них наша идеальная современница - неунывающая красавица, вечно юная и куда-то бегущая. Героиня нашего времени делает параллельно несколько дел, летит без остановок к успеху, популярности и богатству, перманентно пребывает в позитиве и всегда на людях. Она надушена чем-то легким, лимонно - фруктовым, истаивающим в воздухе, как только стихает звук ее быстрых шагов… Она бесконечно чем-то занята, у нее нет времени на остановки и паузы, она почти всегда спешит: ей нужно на следующую встречу - потом, после вашей, у нее их еще две. И ещё, и ещё, и еще… Она почти не грустит, ей никогда не хочется побыть в одиночестве, ей все дается легко, и для нее не существует сложных вопросов или сомнений. Всегда уверенная в себе, она выглядит на все сто процентов и, не терзаясь, оставляет позади неудачников, не выдержавших темпа. Таков закон гонки за успехом: победитель забирает все и устремляется дальше, за следующей целью (или очередным миражом).

Наша героиня легко и быстро скользит по волнам информационного моря, и мало что ее может ошеломить, выбить из колеи, и почти ничто не может остановить. Она экстраверт, черпающий энергию в общении с людьми, в перемене и поиске впечатлений. Она не устает, и между развлечением и работой в ее жизни видимой границы нет – одно и другое слиты нераздельно: ее работа легка, и, даже развлекаясь, она думает о продвижении себя, «как бренда», о поддержании полезных контактов, которые сплетает в «личную сеть поддержки»… У нее не может быть морщин, усталого вида, лишнего веса, нерешенных проблем и неудачных романов. А потому ее духи легки и свежи, сладки, оптимистичны и чуть - чуть поверхностны, как и она сама - летучий цветок, прекрасная бабочка, порхающая и яркая. Рядом с нею шедевры парфюмерии прошлого кажутся нам невнятным посланием времен, занесённых песком забвения: таким непонятным и старым, нафталиново - душным, пафосным и смешным. В век бешеных скоростей тяжелые, неспешные ароматы, напоминающие о роскоши восточных дворцов, о тропических ночах, настоянных на воздухе бурно цветущих экзотических растений, звучат неуместно и архаично.

Меняется ритм жизни, и меняются запахи. Чем выше скорость, чем напряженнее ритм повседневных дел, чем больше контактов и спешки, чем интенсивнее информационный обмен – тем легче, воздушнее, свежее становятся духи. Поэтому, рассчитанные на другой уклад жизни, пряные и насыщенные, сбалансированные и гармоничные ароматы прошедших десятилетий тяготят и мешают, не вписываясь в современную жизнь… почти так же, как напудренный парик и корсет возле офисного стола с факсом, ноутбуком и принтером.

Образ жизни диктует свои ароматы, и получается, как в детском стихотворении , что не только у каждого дела, но и у каждого времени «запах особый». И, когда в общественной жизни возникают течения, несущие другую повседневную философию, провозглашающие иной взгляд на жизнь и задающие иную скорость бытия – то, очевидно, что у этих новых взглядов на жизнь, как своеобразное парфюмерное отражение, появляются свои ароматы. Например, так к нам вернулись, вместе с интересом к восточной философии и отказом от неколебимого менеджерского карьеризма, ароматы пачули и сандала. Это не случайно.

Духи - это невидимый, но зато незабываемый, непревзойдённый модный аксессуар.Он оповещает о появлении женщины и продолжает напоминать о ней, когда она ушла.

Коко Шанель

 

Большинство вновь созданных духов сходят со «сцены» через два-три года. От недавних экзерсисов современных парфюмеров, бывает, не остается иного следа, кроме рекламной картинки в устаревшем каталоге.

Прошлое хранит следы бережнее: в мемуарах, принадлежащих столетиям, более галантным, чем наше, в выцветающих строчках старых дневников историки находят описания ароматов и названия духов, рецептура которых давно утрачена, вместе с умением их носить. Но есть парфюмерные шедевры, судьба которых оказалось более завидной, чем у других.

Одна из живых и действующих парфюмерных легенд - знаменитые духи Шанель №5, которым больше девяноста лет.

 

Рисунок 1.Флакон парфюмерной воды Шанель №5, современный вид. Изображение из Интернета.

 

Журналисты пишут, что почти каждую минуту в мире продается флакон этих духов. Ими пользовались Коко Шанель, Мерилин Монро, Катрин Денев, Кароль Буке.

 

Если верить журналистам, их любят Ева Мендес, Джессика Альба, Рената Литвинова. Модные журналы упоминают, что этот аромат был «неизменным атрибутом» Жаклин Кеннеди [2].

 

Эти духи явились предметом замечательного научного исследования Ольги Вайнштейн «Семиотика Шанель №5» [1]. 

 

Габриэль Шанель (весь модный Париж начала XX века называл ее Коко) создала самые знаменитые духи ХХ столетия, и этот успех вряд ли возможно повторить. На момент своего появления аромат Шанель №5 был чем-то сенсационным и авангардным, а сейчас он считается «самой спокойной и благородной классикой», подходящей дамам постбальзаковского возраста и серьезным девушкам с карьерными амбициями.

 

История создания этих духов примечательна, кочует из блога в блог и обрастает деталями и подробностями даже сегодня, превращаясь в самую настоящую легенду [5]. И у этой легенды есть русский след.

 

  


Рисунок 2. Катрин Денев в рекламе дуxов Шанель №5, 70-е годы XX в.

.

Строго говоря, духи Шанель №5 были созданы несколько раньше той даты, которая считается днем их рождения – 5 мая 1921г, когда Габриэль Шанель провела презентацию этих духов в своем доме моды.

Еще до этой даты 100 флаконов «пятерки» были разосланы приятельницам Коко Шанель из высших кругов общества. Презентация новых духов обязана своим успехом именно их влиянию и отзывам.

Духи стали сенсацией.

Таким образом – 5 мая 1921г это дата первого выхода на рынок духов, заслуживших впоследствии славу великой парфюмерной легенды.

 


Рисунок 3. Мэрилин Монро душится Шанель №5. Середина 50-x годов. Изображение из сети Интернет.

 
 

Говоря об истории появления духов Шанель №5, первое , что необходимо иметь ввиду, что создатель роскошной «пятерки» вовсе не сама знаменитая кутюрье Коко Шанель, а парфюмер Эрнест Эдуардович Бо.

 

Он эмигрировал из России после революции, а до октябрьских событий служил парфюмером в одной из самых известных русских парфюмерных фирм «А. Ралле и К°» (см. рис.4 – в качестве иллюстрации приведен флакон одеколона «Гелиотроп» производства

фирмы Альфонса Ралле).

Эрнест Эдуардович Бо был автором популярных в России в начале ХХ века духов и одеколонов – например, «Букета Екатерины» и «Букета Наполеона», созданного в 1912г к столетию Бородинского сражения (см.рис.5).

Эрнеста Бо и Коко Шанель познакомил великий князь Дмитрий Павлович, и, как пишут биографы, идея создать духи для модного дома Шанель принадлежала именно ему. Эрнест Бо представил Коко Шанель десять образцов духов помеченные цифрами от 1 до 5 и от 20 до 24. Эти варианты духов он изготовил, выполняя задание Шанель, звучавшее как «новый аромат должен быть искусственным и пахнуть Женщиной». Коко выбрала образец с номером пять, посчитав, что это число принесет ей удачу, тем более, что на 5 мая 1921г было намечено представление новой коллекции платьев в ее модном доме.

 

 


 

Рисунок 4. Флакон одеколона "Гелиотроп" , продукция фирмы "А. Ралле и К°", Москва, начало ХX в. (из альбома В.В. Кожаринова "Русская парфюмерия XIX- начало ХХ века", 1998г и рекламная этикетка фирмы «А. Ралле и К°»


Рисунок 5. Флакон одеколона "Букет Наполеона",1912г., продукция фирмы "А. Ралле и К", Москва, (из альбома В.В. Кожаринова "Русская парфюмерия XIX- начало ХХ века", 1998г )

 

Исследователи пишут, что Коко не любила как саму по себе привычку сильно душиться [1], так и диктат моноароматов, царивших в парфюмерии ХIX века. Женщины традиционно выбирали аромат какого-нибудь цветка – гелиотропа, резеды, розы, вербены, жасмина - и сохраняли верность выбранному аромату десятилетиями. Поскольку цветочные духи того времени были не слишком стойкими, для того, чтобы аромат продержался до конца вечера, приходилось сильно душиться.

 

Саше, надушенные раз и навсегда выбранным ароматом, лежали в шкафах и комодах красавиц, напитывая ароматом любимого цветка белье, шарфы, платья, шали и перчатки…

 

Г. Шанель такое положение вещей не устраивало, и открытия органической химии в начале ХХ века (см. примечание к настоящей статье - «Душистые вещества») позволили реализовать столь желанные для нее перемены. Во-первых, появились синтетические мускусы, которые были значительно дешевле натуральных, они придавали стойкость ароматам, позволяли их фиксировать, благодаря чему уже было не нужно обильно душиться, чтобы аромат удержался несколько часов [1,4].

 

Во-вторых, Эрнест Бо включил в новую композицию №5 альдегиды, благодаря запаху которыx она перестала быть парфюмерной имитацией аромата из мира растений и приобрела, как пишут исследователи парфюмерии, «абстрактный характер». Из – за резкого запаxа альдегидов, многие современники Э. Бо не решались с ними работать (среди парфюмеров-новаторов, к тому времени «приручивших» альдегиды, историки отрасли называют Франсуа Коти). Так что смелость и талант Эрнеста Эдуардовича Бо позволили придать аромату под номером 5 одновременно и сложность, и неопределенность. Аромат звучал настолько ново, что ни один опытный «нос» не мог выделить отдельных компонентов в составе этих духов [1].

 

Сам Эрнест Эдуардович Бо вспоминал об истории создания аромата следующее: «Я создал эти духи в 1920г, когда вернулся с войны. Часть моей военной кампании прошла в северных странах Европы, за полярным кругом во время полуночного солнцестояния, когда озера и реки излучают особую свежесть… Этот характерный запах я сохранил в своей памяти, и после больших трудов мне удалось воссоздать его, хотя первые альдегиды были неустойчивы» (Цит.по. 1 - О.Вайнштейн «Семиотика Шанель №5») [1, 5]

 

Запах полярной свежести не миф и не парфюмерная метафора, он существует, и если вам посчастливилось его ощутить, вы его не сможете забыть - он свойствен нашей северной природе, ее воде и снегу, на которые льет свои лучи не жгучее северное солнце. Видимо, о нем писал Дон Аминадо:

Но один есть в мире запах
И одна есть в мире нега
Это русский зимний полдень
Это русский запах снега.

Города и годы, Дон Аминадо, 1917 [6]

 

и, скорее всего, именно его пытался воссоздать Эрнест Бо в своей лаборатории... И преуспел в этом.

Для создания композиции Шанель №5 Э.Э.Бо использовал более восьмидесяти (!) компонентов. Пирамиду духов Шанель №5 характеризуют по основным нотам так :

• Верхние ноты: апельсиновый цвет, иланг-иланг, бергамот, лимон и альдегиды;

• Ноты сердца: ирис, жасмин, корень ириса, роза и ландыш;

• Ноты базы: ветивер, мускус, сандаловое дерево, пачули, дубовый мох, амбра, ваниль и циветта.

 

По замыслу Эрнеста Эдуардовича Бо, альдегиды должны были служить парфюмерной метафорой полярной свежести – первую ноту композиции создавали именно они и бергамот, затем, согреваясь на коже, проявлялись ландыш и жасмин, а нижнюю ноту, или ноту шлейфа, создавали мускус, ветивер и сандаловое дерево.

 

Мускус в составе аромата тоже был особый – синтетическое вещество мускус-кетон , которое прекрасно стабилизировало композицию и придавало ей дерзкую ноту, а в шлейфе давало характерное для мускуса уверенное, дурманящее и покоряющее звучание. Именно эта, созданная альдегидами «неопределённость», неразложимость аромата Шанель №5 на аккорды и ноты придала духам некую абстрактность и нереальность, тот самый аромат цветов и свежести сада, которого нет в природе. Эту «абстрактность» в аромате культурологи соотнесли и сравнили с абстракционизмом в искусстве [1], некоторые ценители улавливают в аромате Шанель №5 ассоциации с творчеством В. Кандинского, К. Малевича, Х. Миро. Отказ от подражания природным ароматам благодаря использованию новых технологий создал связь с авангардной эстетикой.

 

В названии и оформлении духов так же было новаторство и нечто авангардное. Эрнест Бо как-то по случаю поделился с Коко Шанель своими успокоительными снотворными каплями, которые купил в Воронцовской аптеке в Москве, в 1916г, еще до своего отъезда из России. Капли подействовали, а их простой аптекарский пузырек с притертой пробкой послужил прообразом для лаконично оформленного флакона духов Шанель №5, который мало менялся на протяжении ХХ века.

 


Рисунок 6. Вариации формы флакона Шанель№5

Ранее, до Шанель №5, духи называли романтично, используя поэтические образы; так, Ольга Вайнштейн приводит в качестве примера несколько таких названий: «Золотая мечта», «Античная амбра», «Рождественская ночь» [1]. Флаконы духов имели сложную форму, обладали богатым декором, и нередко их созданием занимались ювелиры (см.рис.7). Форма флакона Шанель №5 была проста, а название по-аптекарски сухо, лишено метафорической двойственности, которая была так привычна .



Рисунок 7. Флаконы для парфюмерии. Конец XIX –началоXX века (из альбома В.В. Кожаринова "Русская парфюмерия XIX- начало ХХ века", 1998г )

Поэтому неудивительно, что простой флакон Шанель №5 связали с духом конструктивизма в архитектуре и живописи, для которого главной доминантой была функциональность формы в четких геометрических очертаниях (в качестве подтверждения этой связи культурологи приводя работы архитекторов, например, Ле Карбюзье и художников, например, К. Малевича и Р.Делоне) [1]

Рисунок 8. Флаконы для парфюмерии. НачалоXX века слева – флакон в стиле модерн (из альбома В.В. Кожаринова

"Русская парфюмерия XIX- начало ХХ века", 1998г ), справа – флакон Шанель №5 (изображение из сети Интернет)

Эрнст Бо и Габриэль Шанель

В результате сотрудничества Габриэль Шанель и Эрнеста Бо появилась самая «громкая парфюмерная легенда ХХ века». И учитывая это, не рассмотреть синастрию создателей Шанель №5 было бы неправильно.

Оценим взаимную совместимость и рассмотрим синастрию между великим парфюмером и великой кутюрье, а затем рассмотрим синастрические взаимодействия планет искусства карты духов с планетами обоих создателей «феномена Шанель№5".

Габриэль Шанель
Роскошь - это когда содержание так же прекрасно, как форма Коко Шанель.

Габриэль Шанель родилась 19 августа 1883г. около 16 часов в г. Сомюр, Франция. Ее вклад в развитие моды остался одной из самых ярких страниц в XX веке. Все знают эмблему дома моды Шанель сосстоящую из двух перекрещенных разомкнутых колец, и нововведения, автором которых является Коко Шанель: маленькое черное платье, сумку на цепочке через плечо, украшения, жакет без воротника и знаменитую парфюмерию.


Рисунок 9. Габриэль Шанель в рекламе духов Шанель №5 (интерьеры отеля Риц, Париж)

Благодаря Шанель в моду вошли короткие стрижки и загар. Коко Шанель принадлежит множество глубоких и точных высказываний о моде, красоте, целая россыпь тонких и остроумных замечаний о человеческой природе, которые будут справедливы в любые времена. Нам бы хотелось, для полноты образа, процитировать легендарную законодательницу мод.

"Слабым людям свойственно хвастаться преимуществами, которые способен дать им только случай".

Или: "Истинная щедрость состоит в том, чтобы не замечать неблагодарности".

А следующее, на наш взгляд, наиболее точно описывает саму Коко Шанель: "Успеха часто добиваются те, кто не подозревают о неизбежности поражения".

Трудно с этим не согласиться...

Или вот такое: "Пощадите себя ради самих себя. Щадите свои уши, щадите свои глаза, щадите свои мысли. Что вы слышали такого после полуночи, что вы считали бы ценнее собственного сна? Это всего лишь то, что вы так или иначе слышали, и к тому же раз сто…"

 

Высказывание, казалось бы, совершенно необычное для человека, связанного с модой и искусством, миром людей, которые прочно ассоциируются с ночным образом жизни, не угасающим блеском огней модных заведений, близостью порочных удовольствий... Историками моды и писателями написано несколько биографий знаменитой мадемуазель, среди них есть весьма удачные и несколько совершенно ужасных.

Рисунок 10. Габриэль Шанель

Эрнест Бо

Это удивительно, но факт – самый знаменитый аромат ХХ века создал выходец из России, Эрнест Эдуардович Бо. Он родился 8(20) декабря 1882г в Москве, в семье парфюмера Эдуарда Бо, управляющего старейшей в России парфюмерной фирмой «А. Ралле и К°», основанной в 1843г (после революции она превратилась в фабрику «Свобода», производившую мыло и кремы, а ее парфюмерное производство, приносившее славу Альфонсу Ралле, было закрыто).

После окончания московской гимназии шестнадцатилетнего Эрнеста, подававшего большие надежды в парфюмерном деле, направили в Грасс, парфюмерную столицу Франции. После четырех лет обучения Эрнест возвращается в Россию и здесь его учителем становится технический директор дома Ралле г-н Лемерсье. В 1907г Эрнест Бо становится ведущим парфюмером, сменив на этом посту своего учителя, и создает парфюмерные продукты, сразу завоевавшие признание и популярность.

С начала Первой Мировой войны в составе русской армии Эрнест отправляется на фронт, где за проявленные храбрость и героизм получает несколько орденов. Среди его наград орден Святого Владимира с мечами и бантом.

Но все перечеркнули революционные события: предприятие в Москве было разграблено, производство разрушено, а сам Эрнест был вынужден покинуть Россию – через Крым, вместе с французскими войсками. Во Франции приходится начитать все практически с нуля – Эрнест устраивается на завод Ралле в Грассе. В 1920г он знакомится с Шанель.

Эрнест Бо создал для дома Шанель несколько духов - женские ароматы «Bois des Iles» («Дерево остовов» или, как еще переводят название – «Экзотическое дерево»), «Сuir de Russie» («Русскую кожу»), «Chanel №22 » (Шанель №22), «Gardenia» («Гардению») - которые востребованы и любимы по сей день. Он так же сотрудничал с домом Буржуа, для которого создал несколько парфюмерных шедевров.

Совместимость

Поскольку содружество Коко Шанель и Эрнеста Бо было творческим и коммерческим, нас, прежде всего, интересуют аспекты синастрических взаимодействий, определяющих успех или неуспех деловых взаимоотношений – психологическую совместимость, конфликтность, печати счастья и несчастья, взаимную выгоду от сотрудничества. Методика оценки совместимости разработана С.В. Шестопаловым и опубликована [7].


Рисунок 11. Эрнест Эдуардович Бо (Ernest Beaux) – изображение найдено в сети Интернет

Заодно обратим внимание на то, как планеты искусства парфюмера (когда родился Эрнест Бо, Юпитер был ретрограден, поэтому у него планет парфюмерного искусства - две) аспектируют Солнце и Луну Шанель.


Рисунок 12. Даннные для космограмм Г.Шанель (на 16.00 м.вр. Сомюр -данные ADB) и Э.Э. Бо (на 12.00 м.вр. Москва)

• Психологическая совместимость хорошая, и с точки зрения астрологии характеризуется единомыслием (Солнце) и единодушием (Луна):

o Солнце (Э.Б.) 29 °Стрельца 120 Солнце (Г.Ш.) 27° Льва

o Луна (Э.Б.) 5° Тельца 60 Луна (Г.Ш.)10° Рыб

Печати счастья и несчастьяЮпитер и Сатурн Коко Шанель не создают аспектов к Солнцу и Луне Эрнеста Бо, Марс кутюрье не повреждает Луну партнера. Ретроградный Юпитер Эрнеста Бо, образует секстиль с Солнцем Шанель с орбом менее градуса, а Сатурн Э.Бо создает квадратуру к Солнцу Коко Шанель с орбом чуть более 6 градусов - 6°5’ (близко к пороговому значению в 6°, эмпирически выявленному С.В. Шестопаловым – после превышения этой величины действие печати несчастья существенно слабеет). o Юпитер ретро (Э.Б.) 27 °Близнецов 120 Солнце (Г.Ш.) 27° Льва

o Сатурн ретро (Э.Б.) 21° Тельца 90 Солнце (Г.Ш.) 27° Льва – орб больше 6 градусов

Таким образом, перед нами очень точная печать счастья, кроме того, мы помним, что Юпитер ретро - планета парфюмерного искусства – что ж, все так и было! - Эрнест Бо принес Коко Шанель славу и успех своим талантом, ну и сам, тоже благодаря успеху духов, существенно поправил свои дела. Печать несчастья, возможно, так же внесла свой вклад, пусть он и не столь весом, как при более тесном орбе. Понятно, что разногласия и неприятности между Шанель и Бо были по причине высокой взаимной конфликтности (см. ниже пункт «конфликтность»); они не смогли их разрешить полюбовно: дело, касавшееся авторских прав и дохода от продажи духов, дошло до суда.

Стоит упомянуть, что Эрнест Бо принес удачу и доход, создав для модного дома Шанель не только знаменитую «пятерку», но и несколько других духов, которые, несмотря на высокую цену, до сих производятся и ценятся, востребованы, любимы, и продаются по всему миру только в бутиках Шанель. Из них ценители чаще всего называют «Гардению» и «Шанель №22».

Конфликтность Конфликтные планеты Коко Шанель (Марс, Юпитер, Сатурн и Плутон) не повреждают друг друга, а вот в карте Эрнеста Бо Марс и Юпитер находятся в напряженном взаимодействии (поврежденные конфликтные планеты обозначим *). Конфликтное напряжение между Коко Шанель и Эренстом Бо можно назвать высоким, поскольку конфликтных аспектов три, причем их орб не превышает 6°. • Марс * (ЭБ) 26 ° Стрельца 90 Марс (ГШ) 27 Близнецов

• Юпитер ретро * (ЭБ) 27 Близнецов 0 Марс (ГШ) 27 Близнецов

• Плутон ретро (ЭБ) 29 Тельца 0 Плутон (ГШ) 2 Блзнецов

Орбы аспектов менее трех градусов, две планеты Эрнеста Бо, Марс и Юпитер, повреждают друг друга – т.е. возбуждены, что придает человеку горячности и энергии в конфликтах; это помогает воевать, но мешает решать проблемы «холодным способом», опираясь на деловой подход. Риск возникновения трудноразрешимого конфликта увеличивается. Вероятность того, что без посредников будет найдено компромиссное решение конфликтной ситуации, снижается. Выгода и ущерб. Сотрудничество было полезным и для Коко Шанель, и для Эрнеста Бо, который, кстати сказать, работал и с другими модными домами.

o Черная Луна Эрнеста Бо во 2° Весов создает трин с Плутоном и квадратуру с Марсом Шанель. Не так уж и блестяще, но Плутон, согласно своей природе, может дать много.

o Черная Луна Коко Шанель расположена в 29 градусе Весов и находится в секстиле с Солнцем, Меркурием и Марсом Эрнеста Бо, а так же в трине с его Юпитером ретроградным, и возможно, создает оппозицию с Луной. Такое сотрудничество, бесспорно, парфюмеру принесло немалые дивиденды: гармоничных аспектов, сулящих выгоду и прибыль, - четыре, напряженных – не более одного.

Планеты искусства. Рассмотрим, как планеты искусства парфюмера аспектируют светила Шанель.

o Юпитер ретро (Э.Б.) 27 ° Близнецов 120 Солнце (Г.Ш.) 27° Льва

o Нептун (Э.Б.) 17 ° Тельца 120 Луна (Г.Ш.) 12° Рыб

Это взаимодействие так же означает, что задание, полученное парфюмером от Коко Шанель, было не только правильно и без искажений, понято, но и выполнено, а в созданных им духах нашли свое отражение и замысел кутюрье (Солнце), и ее чувства (Луна).

Рассмотрим, какие аспекты создавались Нептуном и Юпитером ретроградным в карте духов к светилам их создателей (на дату презентации аромата).

Для Эрнеста Бо на момент выхода созданных им духов на рынок (21 мая 1921г) создались следующие аспекты:

• Юпитер ретро (Ш5) 9° Девы 120 Луна (Э.Б) 5 ° Тельца

• Нептун (Ш5) 12° Льва 90 Луна (Э.Б) 5 ° Тельца

В день презентации духов транзитный ретро Юпитер создавал оппозицию к Луне Г. Шанель:

• Юпитер ретро (Ш5) 9° Девы 180 Луна (Г.Ш.) 12 ° Рыб

• Нептун (Ш5) 12° Льва не создал аспектов.

Как мы видим, планеты искусства из карты духов аспектируют Луну своего создателя, а также Юпитер создает аспект с Луной и в карте Габриэль Шанель; аспектация при этом разного качества - есть напряженные и гармоничные аспекты.

Итак, совместимость между парфюмером и кутюрье можно назвать хорошей для профессионального сотрудничества, и, как показывает опыт, даже при высокой конфликтности, в случае достаточной деликатности обеих сторон, подобные творческие союзы успевают принести замечательные результаты, но, к сожалению, бывают, нестойки перед небесными влияниями и ударами судьбы.

Впервые на рынке

Давайте рассмотрим карту презентации духов Шанель № 5, которая состоялось 5 мая 1921г в Париже по адресу улица Камбон, д.31. Эта карта многое прояснит в судьбе духов Шанель №5. Итак, чтобы судьба модного товара, выходящего на рынок, была счастливой и не оборвалась внезапно, с точки зрения астрологии, необходимо, чтобы в карте первого выхода на рынок модного товара для широких групп потребителей соблюдался ряд условий.

Продолжительность существования. Для того, чтобы товар продавался долго – в этой карте не должно быть формулы укороченной жизни ( I,X#VIII и VIII# III, Меркурий) [ 7а, Шестопалов С.В. Молчанова О.В. Анализ Гороскопа].

Управитель товара. Желательно, чтобы планета - управитель товара или услуги была в сильном положении. Парфюмерия и средства для очищения и ухода за кожей находятся в ведении Нептуна и Юпитер ретроградного, а декоративная косметика и грим управляются Венерой.

•  Плутон. Для того, что чтобы товар был популярен, в карте должен быть хороший Плутон (в его ведении мода, продукты массового потребления, интернет, компьютеры и товары, о которых знают все).

• Должны быть указания на социальный успех - (IX+X, IX-X) - и личный успех (I+IX, I-IX) , для товара это - признание.

•  Луна. Для товара массового потребления, предназначенного для широкой публики, Луна должна быть xорошей.

Связи Управитель товара – Плутон - Луна. Хороший вариант, если все планеты, влияющие на судьбу товара, в данном случае это Нептун и Юпитер ретро, Плутон и Луна находятся в гармоничном взаимодействии друг с другом.

II дом. Для того, чтобы товар приносил доход, достаточно чтобы II дом в карте был хорошим: управители и элементы не имели серьезных повреждений и имели гармоничные аспекты. Поскольку товар вещь неодушевленная, своей воли не имеет и бизнесом заниматься не может, формула бизнеса не нужна. Достаточно просто хорошего II дома (если товар дорогой или относится к категории роскоши, обращаем внимание и на VIII Дом).

Тем не менее, для того, чтобы был хороший оборот продукции, без значительных затрат на рекламу, необходимы гармоничные взаимосвязи II+ VIII. Если их нет, то «сарафанное радио» и естественные методы распространения товара «сами по себе» работают не очень хорошо, и требуются крупные затраты и финансовые инъекции для рекламирования товара, для создания спроса и усиления потребности в нем.

Для большого успеха на международном рынке нужны связи II+IX+XI, чем ближе к условию «не менее трех связей каждого дома с каждым» – тем лучше.

Поэтому именно эти показатели и будем рассматривать в карте, прежде всего.

Карту выхода товара на рынок лучше строить на истинный полдень – эта карта покажет успех товара в целом. А карта, построенная на момент начала презентации более точно отразит успех презентации, как отдельного мероприятия .

Рисунок 13. Карта 1 - Гороскоп Шанель №5 – карта первого выхода товара не рынок (истинный полдень).

Рассмотрим карту 1.

Начнем с указаний на продолжительность жизни. Формулы укороченной жизни в карте духов нет. Поэтому товар с такими указаниями вряд ли станет однодневкой.

Будем обозначать указание на опасность для существования, заключенное в формуле I,X#VIII как значок - *, а указание на укорочение существования VIII# III, Меркурий как значок - &.

Хилеги, управители 1 и 10 Домов в данной карте следующие: Солнце – дважды, Меркурий – дважды, Юпитер ретро, Сатурн ретро, Венера, Марс.

Управители 8 Дома, абсциссоры, Черная Луна, Нептун, Юпитер ретро, Плутон, Луна. У Плутона, Луны, и Черной Луны нет напряженных аспектов и нет связей с домами жизни через управление.

Тогда: Нептун 12( 7,8) 90 Солнце 10(1,12) **

Нептун 12(7,8) 90 Меркурий 9(1,2,10,11) ** &&

Юпитер ретроградный 1(7,8,4,5) *

Связей, вносящих вклад в формулу опасности больше нет. Подсчитаем указания. I,X#VIII - 5 связей ,

VIII# III, Меркурий - 2 связи.

Для укороченной жизни или укороченного существования необходимо не менее трех указаний по каждой части формулы. Мы видим, что в данном случае условие не соблюдается. Но наличие значительного количества указаний на опасность для существования должно было как-то проявится в судьбе парфюма. В жизни человека такие указания могут проявляться как травмы и операции, а в жизни продукта их можно связать с двумя модификациями аромата. Они были выполнены парфюмерами дома Шанель - одна прошла в 50-е годы, а другая состоялась в 1986г (автор - Жак Польж). Современные духи Шанель №5, сохранив основные тона своего звучания, по сравнению с первоначальной версией стали легче и мягче. Рассмотрим положение планет-управителей. У Нептуна в карте сильное положение — он находится во Льве - в знаке своей экзальтации, и в своем доме — двенадцатом. У Нептуна два напряженных аспекта с Солнцем и Меркурием (повреждение от них не очень серьезное) и один гармоничный — с Луной. У Юпитера ретро три гармоничных аспекта с Плутоном, Меркурием и Солнцем, и один напряженный - с Ураном. • Нептун 12( 7,8) 90 Солнце 10(1,12)

• Нептун 12(7,8) 90 Меркурий 9(1,2,10,11)

• Нептун 12(7,8) 120 Луна 8 (11,12)

• Юпитер ретроградный 1(7,8,4,5) 60 Плутон 11(8,9)

• Юпитер ретроградный 1(7,8,4,5) 120 Солнце 10(11,12)

• Юпитер ретроградный 1(7,8,4,5) 120 Меркурий 9(1,2,10,11)

• Юпитер ретроградный 1(7,8,4,5) 180 Уран 7(6,7)

Гармоничных аспектов больше, чем напряженных, поэтому можно говорить о том, что проект в целом буде успешным, и доходным (Нептун и Юпитер - управители 8 дома финансов), хотя доходы нельзя назвать ровными.

В карте духов имеются формулы счастья — Юпитер в первом, и несчастья - Сатурн в первом и Марс в десятом доме. Действительно это так — позже Эрнест Бо и Коко имели серьезные разногласия в связи с авторскими правами и по поводу дохода от продажи духов.

Плутон в этой карте расположен в XI Доме, в Раке, не имеет ни одного напряженного аспекта, управляет VIII и IX домами, которые связаны с бизнесом и крупными доходами (VIII), рекламой и международными связями (IX), c группами людей, объединенных по интересам (XI). Такое положение планеты моды можно назвать вполне подходящим.

Рассмотрим указания на признание и успех - элементы первого и десятого домов во взаимодействии с девятым. Напряженные связи хилегов с IX говорят о скандальной известности и внимании, гармоничные – о признании и доброжелательном интересе публики. Для продаж годится и то, и другое. Связи I+/- IX будем обозначать *, X+/- IX как &, • Меркурий 9(1,2,10,11) 0 Солнце 10(1,12) *&*&

• Венера ретро 9(2,3,9,10) &&

• Юпитер ретроградный 1(7,8,4,5) 120 Меркурий 9(1,2,10,11) *

• Плутон 11(8,9) 60 Меркурий 9(1,2,10,11) *&

• Юпитер ретроградный 1(7,8,4,5) 60 Плутон 11(8,9) *

• Сатурн ретроградный 1(5,6,6,7) 120 Солнце 10(1,12) - нет

• Юпитер ретроградный 1(7,8,4,5) 120 Солнце 10(1,12) – только символические связи

Итого связей I+/-IX – 5, и X+/- IX -5, таким образом, известность аромату гарантирована – связей, указывающий на социальный успех – десять.

Что касается условия II+VIII, то в данной карте оно соблюдается следующим образом:

• Нептун 12(7,8) 90 Меркурий 9(1,2,10,11)

• Юпитер ретроградный 12(7,8,4,5) 120 Меркурий 9(1,2,10,11)

• Венера ретро 9(2,3,9,10)

Итого: II+VIII (2 указания ) > II#VIII(1 указание).

Количество указаний на ущерб не превышает трех и меньше числа указаний на доход – ситуация приемлемая, хотя неудачные обстоятельства в продажах возможны. И действительно - затраты на рекламу духов весьма высокие. Так, четырехминутный рекламный ролик духов с участием Николь Кидман стоил 44 миллиона долларов [8]. В карте есть почти полная формула международного бизнеса II+IX+XI, которая дает успех в более широком, международном масштабе.

Будем обозначать связи II+IX как *, II+XI как &, IX+XI как >

Для международного успеха необходимо не менее трех связей каждого дома с каждым. Рассмотрим указания:

Венера ретро 9(2,3,9,10) ** – у Венеры больше нет аспектов

Меркурий 9(1,2,10,11) *& > Плутон 11(8,9) 60 Меркурий 9(1,2,10,11)*& >>>

Недостает одной связи 2+11.

Если мы проведем подсчет символических указаний, то увидим, что аспекты дают нам необходимые символические связи

• Юпитер ретроградный 1(7,8,4,5) 120 Меркурий 9(1,2,10,11)

• Плутон 11(8,9) 120 Уран 7(6,7)

• Юпитер ретроградный 1(7,8,4,5) 60 Плутон 11(8,9) 60

• Уран 7(6,7) 60 Меркурий 9(1,2,10,11)

В том числе 2+ Уран (как представитель 11 Принципа). Без данной символической связи формула международного успеха была бы неполной, но гармоничный аспект дает нам необходимое третье указание. И если каждую минуту в мире кто-то покупает Шанель №5, можно ли это считать полным международным успехом? Вероятно, да, хотя на другой чаше весов миллионы долларов затраченные на рекламу, одну из самых дорогих в истории парфюмерии, и огромные средства, необходимые для поддержания мифа о Шанель №5, истории о самой успешной парфюмерной легенде. На парфюмерном сайте Fragrantica [9, 10], на англоязычной и русскоязычной версиях - более 4000 и свыше 2000 респондентов соответственно оценили этот аромат, некоторые написали о нем отзывы (данные на момент обследования – середина февраля 2014). Оценки разные, но симпатий и искренней любви к аромату больше.

Лицо духов

Реклама духов – дело непростое, поскольку основные каналы информации, по которым мы получаем рекламные сообщения – зрение и слух. Обоняние, которому непосредственно «адресован» аромат, никак не задействовано; и даже если производитель в рекламных целях отдушивает страничку в каталоге или женском журнале, представить аромат во всей полноте звучания благодаря этому средству невозможно.

Поскольку аромат нельзя увидеть или услышать, реклама носит опосредованный характер и связана с ассоциациями. Название аромата должно создавать приятные эмоции, должно быть связано с красотой, успехом, молодостью, совершенством, богатством и счастьем, которые несет так же и рекламный образ.

Учитывая характеристики представляемого товара, подбираются лица и образы, которые гармонировали бы с ароматом, и могли бы создать с рекламируемым парфюмом прочную связь, которую сможет уловить и усвоить потенциальный потребитель.

По ее мнению Екатерины Жирицкой, те актрисы и модели, которые становятся "лицами духов", обладают какой-то особенной красотой. Ее работа «Тело духов» (включенная во второй том сборника «Ароматы и запахи в культуре» под ред. О. Вайнштейн), посвящена исследованию взаимосвязей между используемыми в рекламе духов образами тела и телесности и различными аспектами культурного контекста. Екатерина Жирицкая пишет: «Сказать, что девушки с парфюмерных постеров красивы – было бы неточно. Рекламные милашки с кастрюлями и пылесосами тоже недурны собой. Но «лица» духов всегда обладали исключительной, идеальной красотой. Chanel, Dior, Guerlian, Lancome, выбирали своих героинь по высшим стандартам, сравнимым разве что с перфекционистскими требованиями ювелирынх фирм … ».

Что именно оставляет у нас такое впечатление идеальной, сюрреалистической, совершенной красоты - это вопрос непростой, заслуживающий отдельного астрологического исследования. А потому вернемся к основной теме.

Духи Шанель №5 рекламировали Катрин Денев и Кароль Буке, Одри Тоту и Николь Кидман, Эстелла Уоррен и сама Коко. Выбор именно этих героинь рекламных роликов и плакатов с астрологической точки зрения может выглядеть неслучайным. В жизни Шанель №5 любят Тельцы и Рыбы, Девы и Раки, но рекламируют эти духи преимущественно знаки Воздуха и Огня, среди которых лидируют Львы (Коко Шанель, Кароль Буке, Одри Тоту), на втором месте Воздух (Близнецы и Весы – Николь Кидман и Мэрилин Монро , Катрин Денев)… Понятно, что никаких статистических закономерностей, вглядываясь в короткий ряд из совершенных «Лиц Шанель №5» мы не выведем.

Но если мы рассмотрим синастрию (данные - см. таблицу 1 в Приложении), то увидим, что в пяти случаях из шести «планета искусства» (Нептун или Юпитер ретро) из карты духов аспектировала Луну модели, в трех случаях из шести – планета искусства аспектировала одну из сексуальных планет. Луна не является женской сексуальной планетой, но она описывает гендерные проявления обладательницы гороскопа, внешние, поведенческие. Описывает женскую роль, которую обладательница гороскопа легко и охотно играет в социуме. Т.е. мы видим, что есть внешнее, поведенческое соответствие между духами и моделью, которая их рекламирует. И в этой связи выбор модели можно назвать не случайным.


Рисунок 14. Реклама духов Шанель №5


Рисунок 15. Реклама Шанель №5. Катрин Денев
Рисунок 16. Реклама Шанель №5. Эстелла Уоррен в образе Красной шапочки в рекламе духов

 

Важно учитывать и то обстоятельство, что Луна в гороскопе связана с чувствами и формой проявления эмоций (бурно, спокойно, сухо, истерично). Т.е. с астрологической точки зрения, есть некоторое соответствие в эмоциональных проявлениях модели, которая рекламирует товар и предметом рекламы. И это интересные подробности, которые так же могут послужить отправной точкой для исследовательских предположений… А что и почему делает Бред Питт в этой кампании, сказать довольно трудно. Одно слово: креатив, помноженный на самое себя, не всегда приводит к фурору. Хотя приходилось слышать, что «пятерку» некоторые молодые мужчины используют в качестве парфюма..

.

В заключение можно сказать, что высказывание Жака Польжа о том, что «…духи открывают наш внутренний мир» с точки зрения астролога - чистая правда. Между внутренним миром и выбранным ароматом действительно существует связь. Выбранный нами запах рассказывает о нас больше, чем одежда. Духи показывают не то, как мы идем в мир, из какой позиции хотим строить отношения с другими, на какую роль претендуем, а какие мы внутри, как мы видим и чувствуем сами себя.

Шанель № 5: вчера и сегодня, завтра и всегда?

У женщины, от которой пахнет плохими духами, нет будущего
Поль Валери

 

 

Несмотря на то, что эти духи являются частью мирового парфюмерного наследия, без интенсивной рекламы их продажа шла бы не так успешно. У знаменитой пятерки не так уж мало противников. Есть много людей, которые привыкли к легким фруктовым и цветочным ароматам, и тяжесть и блеск пятерки они просто не выносят. Достаточно почитать парфюмерные форумы — противники Шанель №5 на эпитеты не скупятся. Действительно, вечерняя, зимняя, помпезная и роскошная композиция в офисе или в транспорте в случае передозировки становится парфюмерной атакой. Вот, например, отрицательный отзыв с одного из форумов: «Время этих духов, конечно, безвозвратно ушло. Никто не сможет вернуть их в сегодняшний день, даже радикально облегчив композицию и запустив баснословно дорогую новую рекламную кампанию. Они не классика уже... К сожалению, их неспешная уверенная тяжесть и непримиримые альдегиды не годятся для сегодняшнего дня, стремящегося обогнать самое себя. Быстрый ритм жизни, скорость и цейтнот требуют легких запахов. Для пятерки требуется неспешная жизнь, с двумя-тремя важными делами в списке на день. А когда их там больше десяти...».

Кроме ритма жизни, немаловажный фактор – целевая группа, которой адресован аромат. И изменить ее по воле рекламодателя, к сожалению, нельзя. Эрнест Бо создал Шанель №5, когда ему было 39. Когда Коко Шанель в 1920г. выбирала эти духи из ряда образцов, ей было около 38 лет, и выбрала она их потому, что они ей понравились, показались близкими и отражали ее парфюмерные идеи и ожидания. В 1952г, когда Мерилин Монро впервые сказал о своем пристрастии к Шанель №5, ей было 26, и ее путь к успеху был довольно длинным. Вкусы людей в 18 и 35 различаются, и тенденции изменений парфюмерных пристрастий с возрастом тоже известны (становясь старше, мы выбираем более горькие, пряные, сложные, тяжелые запахи, отказываясь от «вкусного» - конфет, сахара и сластей в парфюмерии). Тем не менее, в 2000г в рекламе духов была предпринята попытка изменить имидж аромата и переадресовать его молодежи, был выпущен флакон с распылителем и запасными блоками «в новом дизайнерском оформлении. Миниатюрный флакон был спрятан в прозрачную пластиковую сумку с цифрой "5". Такие прозрачные косметички были на волне молодежной моды того времени» [2, 28] . Авторы рекламной кампании решили представить Шанель № 5", как спутник молодой девушки и журналисты справедливо отмечают, «что вряд ли во времена Коко Шанель подобная идея кому-нибудь пришла бы в голову». Современные исследования говорят, что молодежь, которую включают авторы рекламы в целевую аудиторию, предпочитает сладкие конфетные и фруктовые запахи, с нотами фруктов и пралине, ванили, ириски, и многие ноты пятерки им кажутся слишком тяжелыми. Возможно именно по этому на парфюмерных форумах негативные отзывы об аромате дают чаще всего совсем юные потребители парфюмерии, категоричные и не знающие поражений, потому что в их жизни, пока наполненной шоколадными батончиками, компьютерными играми и плюшевыми игрушками, настоящиx столкновений и битв еще не случалось.

Возможно, часть правды и в том, что создавать рекламу для потребителей 18-35 проще, чем для тех, кто старше. Это связано и с тем, что начиная с определённого возраста, люди с даже далеко нефилософским складом ума прекрасно отдают себе отчет о том, где проходят границы их уникальности, и о том, что волшебных товаров, дарующих красоту, счастье, исполнение мечты за деньги купить нельзя. Но в том-то и прелесть духов, что любимый аромат хоть на минуту создает иллюзию того, что это возможно. Но эта магия работает не у всех и не всегда.

И мы видим, что даже такой исключительный аромат, не может быть универсален, не может нравиться всем и всегда в любых обстоятельствах. Время и мода, возраст и сезон года… сколько еще факторов влияют на наш выбор? Как найти свой аромат, такой который действительно подходит, а выбор не подсказан рекламой, умело играющей на слабостях и страхах, не спровоцирован представлением о том, «что должно быть»? Самое время обратиться к астрологии.

Есть ли какие-то астрологические ориентиры, которые упростят ситуацию? Как, учитывая астрологические параметры, определить, будет нам что-то нравиться или нет?

Академик С.В. Шестопалов отмечал, что если человеку нравится творчество какого-нибудь композитора или художника, то часто бывает, что его планета искусства (Нептун для музыкантов, Венера – для живописцев) аспектирует Солнце или Луну поклонников. Проверьте сами, чаще всего это действительно так.

 

Поэтому слова «музыка откликается у меня в душе», «это произведение меня тронуло» приобретает и астрологический смысл. Луна и Солнце, символизирующие в астрологии душу и сознание, находятся в аспекте с планетой искусства, т.е. резонируют, откликаются на то, что транслирует, несет в мир планета искусства композитора или художника.

А как быть с парфюмерией? Возможно, наши личные предпочтения имеют отражения в астрологических взаимодействиях? Для того, чтобы это установить с уверенностью в отношении духов, конечно, необходимо провести исследование (см. раздел. «А что будет, если…»).

Но кое-какие предположения выстроить можно, если проанализировать имеющиеся в нашем распоряжении наблюдения. Так, Луна Коко Шанель , отличившей Шанель №5 из десяти образцов, находится в оппозиции с Юпитером ретроградным в карте духов, а у Ренаты Литвиновой, для которой Шанель №5 – любимые духи, Луна находится в оппозиции с Нептуном в карте парфюма. Луна Катрин Денев, рекламировавшей эти духи, и пользовавшейся ими, находится в соединении с Нептуном, Луна Евы Мендес, очень неравнодушной к Шанель №5, так же находится в соединении с Нептуном, а Солнце Джессики Альбы, любительницы «пятерки», аспектировано и Нептуном, и Юпитером ретроградным (см. табл.1 в приложении к статье). А уж о любви Мэрилин Монро к Шанель №5 известно очень многим. Вот и основание для построения рабочих гипотез.

Можно только отметить, что в случае парфюмерии, согласно имеющимся данным, качество мажорного аспекта (напряженный он или гармоничный) к светилам ценителя особой значимости не имеет.

Шанель №5 и Мерилин

В 1954г. в интервью Мерилин Монро на вопрос журналиста, что на ней надето, когда она отправляется спать, ответила, что всего лишь несколько капель Шанель№5. И в последующие месяцы флаконы с драгоценными духами были буквально сметены с полок парфюмерных магазинов.

Рисунок 17. Мэрилин Монро

Мерилин Монро, как эталон очарования и женственности, до сих пор является примером для подражания многих женщин и недостижимым идеалом. До сих пор поклонники обсуждают ее жизнь, стиль одежды, привычки, ее фильмы, браки, тайны и необъяснимую преждевременную смерть. Белое плиссированное платье, взлетевшее вверх, улыбка, прическа и походка «а-ля Мерилин» в исполнении разных актрис бесчисленное число раз мелькали в рекламе, спектаклях, фильмах. Но отблеск былого очарования не появляется, возрождения ушедшей магии почему-то не происходит.

К сожалению, значительная часть фильмов о Мэрилин Монро не заслуживает сколько-нибудь серьезной критики. Объяснения, почему так происходит, могут быть темой отдельной статьи. Надо сказать, что биографы и астрологи так же не раз обращались к фактам и судьбе Мэрилин, но пока все загадки в ее судьбе не объяснили ни те, ни другие. Есть астрологи, которые утверждают, что Мэрилин Монро родилась совсем не в тот день, который указан в ее свидетельстве о рождении…

Но сейчас нас интересуют любимые духи Мэрилин и секрет их выбора. Почему она остановилась на Шанель №5, духах, которые были созданы еще до ее рождения? Обратимся за ответам к звездам. Выясним, аспектируют ли планеты искусства духов (Нептун и Юпитер ретро) светила актрисы (Солнце и Луну). Да, аспекты есть, и не один, а три.

Мэрилин Монро родилась 1 июня 1926г в Лос-Анжелесе, ADB (Аstrodatabank – банк астрологических данных астролога Луис Родден) приводит данные о времени рождения - 9-30 утра, с индексом AA . Солнце Мэрилин расположено в Близнецах в 11 градусе, а Луна в Водолее, в 20-м градусе - в карте, построенной по данным, приведенным в свидетельстве о рождении и астрологических источниках [11,12]. Напомним, что Нептун в карте духов Шанель №5 расположен в 11°00’ Льва, Юпитер в 8°55’ Девы.

И таким образом, мы обнаруживаем аспекты:

• Солнце (ММ) 60 Нептун (Ш5) - орб менее 1-го градуса

• Солнце (ММ) 90 Юпитер ретро (Ш5) – орб до 3-х градусов

• Луна (ММ) 180 Нептун (Ш5) – орб около 8 градусов

Как мы уже отмечали раньше, качество аспектов, для того чтобы аромат понравился, значения не имеет. В данном случае у нас получается, что парфюмерия затрагивает какие-то душевные потребности (аспектируя Луну) и выраженно, дважды, акцентирует личную энергию и сексуальность (поскольку Солнце для Мерилин Монро, родившейся днем, главная сексуальная планета).

Поэтому, вероятно, мечте миллионов - Мерилин Монро было легко и приятно находиться в облаке аромата Шанель №5, «закутавшись в него» ей было несложно привлекать к себе внимание и удерживать его, нравиться и пленять. Духи создавали необходимое настроение, снимали напряжение и тяжесть, поддерживали гармоничное душевное состояние, в котором ей было комфортно настолько, что можно было уснуть…

Это, кстати, тоже один из признаков, что аромат ваш. А если вы не можете уснуть, не смыв с кожи новое творение модного парфюмера, значит, оно вам не подходит. И весьма вероятно, что для вашего организма этот коктейль ароматических веществ не полезен (см. приложение «Душистые вещества»). Не зря знаменитому Карлу Лагерфельду приписывают слова о том, что «Аромат, который вам идеально подходит, вы на себе не чувствуете».

Рисунок 18. Мэрилин Монро и Шанель №5 ( флакон духов на прикроватной тумбочке внизу справа)

Вот этого условия, когда планета искусства в карте духов аспектирует Солнце, Луну, или сексуальную планету, достаточно, чтобы духи нравились и идеально подходили: подчеркивали привлекательность (аспектируя сексуальную планету) и соответствовали внутреннему миру человека (затрагивали светила).

Понятно, что гороскоп духов нам известен далеко не всегда, но это не значит, что парфюмерные покупки придётся совершать в случайное время. Наоборот, не зная гороскопа духов, стоит особенно тщательно выбирать время для покупки, когда на небе создаются аспектные конфигурации и условия, подобные тем, которые создавали для людей их любимые духи (как, например, в случаях, что мы уже рассмотрели).

В соответствии с законом тождества Гермеса Триждывеличайшего, в такие моменты мы можем легко и просто найти подходящую для себя парфюмерию. Купленные подходящее время вещь или предмет будут хорошо служить, оказывать благотворное действие, а если благоприятные конфигурации на небесах многократны – то приобретение может стать даже талисманом!

Рассмотрим несколько примеров удачных и провальных премьер на рынке духов, как товара для массового покупателя. Проанализируем, соблюдается ли тот конгломерат условий, что мы выделили на примере «самой большой парфюмерной легенды» и проследим, что происходит, когда одно или несколько из этих условий не соблюдаются. При анализе карт использована методика истинного полудня.

Пример1. Черный жемчуг (Элизабет Тейлор)Эти духи были представлены в Нью-Йорке 15 апреля 1996г и до сих пор пользуются вниманием покупателей, производятся, доступны в интернет-магазинах, востребованы и любимы (см. рисунки 19, 21) .

Рисунок 19. Духи "Черный Жемчуг", представленные Элизабет Тейлор , флакон и упаковка, современный вид – изображение из сети Интеренет

Название для них Black Pearls (Черный жемчуг) придумала сама Элизабет Тейлор. Великая актриса прибыла на презентацию в известный магазин Масу в Нью-Йорке со своей собачкой Shugar (Шуга – сахар) и в сети сохранилась фотографии с того мероприятия. Рисунок 20. Элизабет Тейлор на презентации духов "Черный Жемчуг" в MACYS, NY Рисунок 21. Рекламный постер духов "Черный жемчуг" с Элизабет Тейлор Пирамида духов следующая: верхние ноты: Персик, Гардения и Бергамот; ноты сердца: Водяная лилия, Белая роза и Лотос; ноты базы: Амбра, Сандаловое дерево и Мускус [13]. Рассмотрим указания на успешность товара на рынке. Повторяя указанное выше, мы помним, что для удачных продаж в целом рекомендации должны быть следующие:

• Поскольку на рынок выходит товар массового потребления, планеты «ответственные» за массового потребителя, моду и род товара должны быть хорошо расположены и аспектированы (гармоничных аспектов должно быть больше). Желательно, чтобы планеты, связанные с публикой (Луна), модой (Плутон), парфюмерией (Нептун и Юпитер ретро) находились в гармоничном аспекте друг с другом.

• Планета, отвечающая за товар, не должна быть поражена. Для духов это означает, что не должна быть повреждена «функция» товара – Нептун, Юпитер ретро должны быть удачно расположены, а их повреждения должны быть «компенсированы» гармоничными аспектами, желательно с перевесом в пользу последних.

• В карте должны быть указания на социальный успех. Духи, парфюмерия все-таки не относятся к предметам первой необходимости, и приобретение парфюма связано больше с личными предпочтениями, чем с необходимостью. Поэтому в карте духов должно быть указание на успех – их должны выбрать из ряда похожих товаров, именно на этой покупатели останавливают свой взгляд - это указания I,X ± IX.

• Второй дом товара не должен быть поврежден (количество гармоничных аспектов должно быть больше, чем напряженных). Для того чтобы продажи шли хорошо, должно соблюдаться условие: число указаний II+VIII> II#VIII. Если напряженных связей между II и VIII три и более – провалы в продажах будут непременно.

• Не должно быть указаний на укорочение жизни, если планируется запустить «долгоиграющий товар», который, по мнению создателей, должен продаваться и служить длительное время.

Рассмотрим карту духов «Черный жемчуг».

Продолжительность существования. Для того, чтобы товар продавался долго – в этой карте не должно быть формулы укороченной жизни ( I,X#VIII и VIII# III, Меркурий) [2].

Хилеги: I Дом – Солнце, Х Дом – Солнце, Плутон, Меркурий, Венера

Абсциссоры: VIII Дом - Нептун, Луна, Черная Луна

Представители III Принципа: Мерурий, Венера

• Солнце 10(1) 90 Нептун 6(8,9)

• Солнце 10(1) 90 Черная Луна 12(8)

• Плутон ретро 4(4,9,10) – не имеет напряженных аспектов

• Меркурий10(11,2,3) –не имеет напряженных аспектов

• Венера 11( 10,3,4) не иммет напряженных аспектов

Хилеги элементами VIII дома повреждены 4 раза.

Рассмотрим вторую часть формулы укороченной жизни – напряженное взаимодействие Меркурия и элементов III с VIII. Ни Меркурий, ни Венера напряженных аспектов не имеют и VIII Домом не управляют. Существование товара может быть долгим.

Управитель товара. Нептун (в карте товара Юпитер - директный). Нептун находится в напряженном взаимодействии с Солнцем, Ураном, и в гармоничных аспектах с Сатурном, Луной и Плутоном. Условие о гармоничном взаимодействии Нептун-Луна-Плутон выполняется: парфюмерия (Нептун) – для широкой публики (Луна) – будет модной, популярной и будет пользоваться спросом (Плутон). Рассмотрим положение Нептуна. Положение Нептуна в Козероге для него нейтральное

• Солнце 10(1) 90 Нептун 6(8,9)

• Уран 6 (6,7) 0 Нептун 6(8,9)

• Луна 8(12) 60 Нептун 6(8,9)

• Сатурн 9(6) 60 Нептун 6(8,9)

• Плутон ретро 4(4,9,10) 60 Нептун 6(8,9)

Напряженных аспектов -2, гармоничных -3, поэтому положительные тенденции будут преобладать, повреждение от Солнца не слишком серьезное, повреждение от Урана компенсируется гармоничными влияниями, благодаря которым достоинства товара будут замечены.

Рисунок 22. Карта презентации дуxов "Black Pearls" Элизабет Тейлор

Плутон. Не имеет напряженных аспектов, ретроградный, расположен в 4-м доме, управляет 9 и 10-м, что создает одно указание на социальный успех и признание через управление.

У Плутона трин с Луной и Сатурном, секстиль с Нептуном и Ураном.

o Плутон ретро 4(4,9,10) 120 Луна 8(12)

o Плутон ретро 4(4,9,10) 120 Сатурн 9(6)

o Плутон ретро 4(4,9,10) 60 Уран 6 (6,7)

o Плутон ретро 4(4,9,10) 60 Нептун 6(8,9)

Товар будет популярен, и росту симпатий публики будет способствовать рекламные кампании с участием кумиров.

Рассмотрим указания на социальный успех - (IX+X, IX-X) - и личный успех (I+IX, I-IX) для товара это - признание. Связи I+/-IX будем обозначать *, X+/- IX как &,

• Солнце 10(1) 90 Нептун 6(8,9) &*

• Плутон ретро 4(4,9,10) 60 Нептун 6(8,9) **

• Плутон ретро 4(4,9,10) 120 Сатурн 9(6) *

• Венера 11( 10,3,4) 60 Марс 9(4) *

Указаний на признание достаточно – 6, из них одна напряженная связь и 5 гармоничных. Напряженные связи провоцируют резкий всплеск интереса и обсуждений, которые могут быть негативными, гармоничные - свидетельствуют о постоянном и доброжелательном интересе. •  Луна. Для товара массового потребления, предназначенного для широкой публики должна быть хорошей и Луна. В карте Луна в Рыбах, знаке, в котором эта планета чувствует себя прекрасно, но она повреждена Сатурном, что плохо, и находится в гармоничных связях с Плутоном, Нептуном, Ураном. Сатурн, повреждающий Луну, расположен в Овне, знаке, способном несколько нейтрализовать его замедляющее действие. Влияние Сатурна сказывается в том, что данный аромат, несмотря на явное звучание персика и цветочных нот, звучит достаточно солидно и более популярен у взрослых женщин. Связи Управитель товара – Плутон - Луна. Есть, мы это отметили выше. Гармоничный треугольник из двух секстилей и трина связывает планеты, определяющие судьбу товара не рынке.

II дом. Для того, чтобы товар приносил доход, достаточно чтобы II дом в карте был хорошим: управители и элементы не имели серьезных повреждений и имели гармоничные аспекты. В этой карте условие выполняется.

Единственный управитель II Дома – Меркурий не имеет повреждений и расположен в Тельце – в положении, благоприятствующем торговле [14]:

Меркурий10 (11,2,3) 120 Юпитер 6(5)

Указания гороскопа соответствуют реальному положению дел – духи нашли своего адресата, своего потребителя и продаются в течение длительного времени во многих странах. Так на сайте Fragrantica на момент написания статьи на англоязычной и русской странице, посвященной «Черному Жемчугу» Элизабет Тейлор, парфюм оценили более 200 и около 50 человек соответственно. Не слишком много… но если мы учтем, что эти духи старше парфюмерного сайта и пользуются «Черным жемчугом» взрослые дамы, не имеющие достаточного досуга для серфинга в Интернете, то такую оценку можем счесть вполне удовлетворительной. Для большого успеха на международном рынке нужны связи II+IX+XI, чем ближе к условию «не менее трех связей каждого дома с каждым» – тем лучше. Но в данном случае это условие не соблюдается, и крупного успеха на международном рынке у товара нет, хотя продается он хорошо и производится почти 20 лет, что для духов, нередко сходящих со сцены через два года – неплохой результат. Эти духи были представлены в Нью-Йорке 16 сентября 2004г. Духи были разработаны кампанией Elizabeth Arden. Никто из ценителей современной парфюмерии не ожидал особенного успеха от парфюма, представленного Бритни Спирс, поскольку на момент создания аромата поп-звезда переживала трудный период в личной жизни и карьере, и все ее промахи и эскапады сразу же попадали в прессу всех оттенков.

Рисунок 22. Рекламный плакат духов Curious с «лицом аромата» певицей Бритни Спирс Тем не менее, сотрудничество оказалось очень удачным, и в течение нескольких лет аромат продавался очень успешно - журналисты упоминают о сотнях тысяч флаконов и миллионах долларов прибыли. Аромат Curious признан одним из самых популярных и хорошо продаваемых в истории парфюмерии. Компания Elizabeth Arden получила более 110 миллионов долларов от продаж духов Бритни Спирс [14,15], доход самой певицы от продажи парфюмерии составил более 50 миллионов. Только за первые четыре месяца продаж было реализовано продукции на 36 миллионов долларов [17]. Аромат относится к группе фруктово-цветочных, был создан парфюмером Клодом Диром (Claude Dir) [18] После первых духов певицей и парфюмерным концерном было создано еще несколько «продуктов», как принято сейчас говорить, и эти парфюмерные произведения так же были успешны.

Рисунок 23. Духи Curious (Кьюриэс) .Флакон и упаковка Пирамида аромата Curious: начальные ноты: магнолия, груша и лотос;

средние ноты тубероза, цикламен и жасмин;

ноты шлейфа: сандаловое дерево, мускус, белое дерево и ваниль.

Рассмотрим карту этих духов и проанализируем факторы радикса, важные для успешности товара.

Рисунок 24. Карта презентации первых духов Бритни Спирс Curious Продолжительность существования. Для того, чтобы товар продавался долго – в этой карте не должно быть формулы укороченной жизни ( I,X#VIII и VIII# III, Меркурий) [2].

Хилеги: I Дом – Плутон, Нептун ретро, Юпитер, Х Дом – Марс, Солнце, Юпитер, Венера

Абсциссоры: VIII Дом - Луна, Сатурн, Черная Луна

Представители III Принципа: Меркурий, Нептун ретро, Уран ретро

Напряженных взаимодействий между хилегами и абсциссорами нет, поэтому вторую часть формулы рассматривать совершенно излишне.

Управитель товара. И желательно, чтобы планета-управитель товара или услуги была в сильном положении. Для ретроградного Нептуна положении в Водолее - нейтральное, имеются гармоничный аспект с Луной и напряженный с Венерой. Нептун ретро 3(3,4,1) 120 Луна 11(8)

Нептун ретро 3(3,4,1) 180 Венера 9(10,11,5,6)

Повреждение от Венеры не слишком серьезное, поэтому в целом положение Нептуна ретро в карте можно считать неплохим. •  Плутон. Для того, что чтобы товар был популярен, в карте должен быть хороший Плутон (в его ведении мода, продукты массового потребления, интернет, компьютеры и товары, о которых знают все). В данной карте Плутон расположен в Стрельце, нейтральном для него знаке, в своем - первом доме, что усиливает его положение, у него секстиль с Луной и квадратура с Солнцем и Марсом. • Плутон 1(4,5) 60 Луна 11(8)

• Плутон 1(4,5) 90 Солнце 10 (9)

• Плутон 1(4,5) 90 Марс 9 (11,12)

Повреждение от Солнца не слишком портит картину, а повреждение от Марса не имеет отношения к финансовым домам 8-му и 2-му, но имеет отношение к 9-му и 12, домам, связанным с нарушением закона. Действительно, разбирательства в суде в связи с духами были.

Должны быть указания на социальный успех - (IX+X, IX-X) - и личный успех (I+IX, I-IX) для товара это - признание.

Указания на социальный успех, главным образом, создаются через управление и напряженные аспекты. Рассмотрим, что получается.

Связи I+/-IX будем обозначать *, X+/- IX как &

Хилеги: I Дом – Плутон, Нептун ретро, Юпитер, Х Дом – Марс, Солнце, Юпитер, Венера

Элементы IX Дома: Венера, Меркурий, Марс, Солнце

Венера 9(10,11,5,6) 180 Нептун ретро 3(3,4,1) *&

Меркурий 9 (9,10,7) &&

Марс 9(11,12) 0 Солнце 10(9) &&

Марс 9(11,12) 0 Юпитер 10(1) *&

Солнце 10(9) 0 Юпитер 10(1) *&

Плутон 1(4,5) 90 Солнце 10 (9) *

Итого: I+/-IX *- 4 , X+/- IX &– 7.

Всего 11 указаний на социальный успех – да, вполне достаточно, чтобы продукт привлек внимание.

Луна. Для товара массового потребления, предназначенного для широкой публики, должна быть хорошей и Луна.

Луна в Весах, в XI доме, управляет VIII финансовым полем, в гармоничном аспекте с Нептуном ретро и Плутоном, в квадратуре с Сатурном, расположенном в VIII доме. Повреждение от Сатурна существенное, но на один напряженный аспект приходится два гармоничных.

Понятно, что если у Луны есть квадратура с Сатурном - не самое удачное положение, но поскольку Сатурн в VIII доме, абсциссор, – быстрый конец новоиспеченному товару не грозил. Луна все же расположена в Весах, знаке нейтральном, связанном с красотой и искусством, поэтому положение Луны можно расценивать как уязвимое, но имеющее так же и определенные преимущества.

Связи Управитель товара – Плутон - Луна. Как мы отмечали выше, хороший вариант, если все планеты, влияющие на судьбу товара, в данном случае это Нептун ретро, Плутон и Луна находятся в ненапряженном взаимодействии друг с другом. В этой карте так и есть. Луна создает секстиль к Плутону, и трин к Нептуну ретро – условие выполнено, все три планеты находятся в ненапряженном взаимодействии.

II дом. Для того, чтобы товар приносил доход, достаточно чтобы II дом в карте был хорошим: управители и элементы не имели серьезных повреждений и имели гармоничные аспекты. Поскольку товар вещь неодушевленная, своей воли не имеет и бизнесом заниматься не может, формула бизнеса не нужна. Достаточно просто хорошего II дома. (если товар дорогой или относится к категории роскоши обращаем внимание и на VIII Дом). Тем не менее, для того, чтобы был хороший оборот продукции, без значительных затрат на рекламу, необходимы гармоничные взаимосвязи II+ VIII.

Рассмотрим взаимодействия элементов II Дома с другими домами. Управители – Сатурн и Уран ретро. Во втором доме планет нет. Будем обозначать связи II+VIII как *.

• Сатурн 8(2) 60 Марс 9(11,12) - 2+8 связь через управление, для финансов гармоничная *

• Сатурн 8(2) 60 Солнце 10(9)

• Сатурн 8(2) 60 Юпитер 10(1)

• Сатурн 8(2) 90 Луна 11(8) (взаимодействие 8-8 - не имеет отношения к продажам товара через торговую сеть)

• Уран ретро 3(2,3) 180 Меркурий 9(9,10)

• Уран ретро 3(2,3) 120 Черная Луна 8(8) **

Из шести аспектов четыре гармоничных, два – напряженных, указаний на доход II+VIII - три. Большой перевес гармоничных взаимодействий и отсутствие указаний на финансовый ущерб 2-8, напротив есть указания на выгоду от товара 2+8 – три связи. Продажи должны идти хорошо. Таким образом, согласно указаниям карты - признание, популярность и интерес покупателей к товару практически гарантированы. Рассмотрим еще один пример удачного парфюмерного сотрудничества поп-звезды и парфюмерного дома. Парфюмерная фирма Coty в сотрудничестве с певицей и актрисой Дженнифер Лопес в 2002г создали духи «Glow» [18]. Рисунок 25 . Флакон духов "Glow" от Дженнифер Лопес [18] Название духов проводится как «отсвет, зарево, отблеск». Этот проект был одним из самых удачных в истории парфюмерии – в первый год продажи принесли 100 миллионов долларов, а капиталы звезды увеличились на 40 миллионов долларов [18,19]. Продажи духов начались в сентябре 2002г, но пресс-конференция певицы, на которой было объявлено, что создан новый парфюмерный продукт, состоялась 2 июля 2002г – и с этого дня была запущена рекламная кампания аромата, начался прокат рекламного ролика со слоганом аромата «Fresh. Sexy. Сlean » свежий, (сексуальный, чистый) и распространялись плакаты, на которых поп-звезда выходила из душа.

На пресс-конференции Дженнифер Лопес сообщила, что несмотря на препятствия (летом 2002г с другой фирмой шел суд из-за права использования названия «Glow») духи выйдут под объявленным названием и ничто не сможет этому помешать. Известно так же, что одна из первых партий аромата, подготовленная для продажи, была забракована Дженнифер Лопес, поскольку показалась певице более тяжелой, чем в оригинальная композиция. Двадцать пять тысяч флаконов были отправлены в утиль. Тем не менее, никакие препятствия не могли помешать успеху.

Рисунок 26 Аромат «Glow», рекламный плакат [18]

Так, журналисты пишут: «Аромат понравился миллионам женщин не только из-за доступной цены, но и из-за очень нежных аккордов грейпфрута, мандарина, ванили, цветка апельсина, жасмина. До сих пор эту композицию называют самой женственной из всех ароматов Лопес. Парфюм побил все рекорды продаж за несколько лет…» [19]. Парфюмерная композиция создана парфюмерами Луизой Тернер и Кэтрин Уолш (Louise Turner и Catherine Walsh).

Пирамида аромата: верхние ноты: грейпфрут, нероли и апельсиновый цвет;

ноты сердца: тубероза, жасмин и роза;

ноты базы: сандаловое дерево, амбра, мускус, ваниль и корень ириса [20, 21].

Оценки аромата на парфюмерных сайтах довольно спокойные, и страстных любителей меньше, чем тех, кому аромат просто нравится или не нравится вовсе [20,21].

Аромат поступил в продажу в сентябре, но о его существовании было объявлено в июле, и рекламная кампания так же началась в июле. Поэтому карту построим на июль.

Проанализируем ее в соответствии с теми же параметрами.

Продолжительность существования. Для того, чтобы товар продавался долго – в этой карте не должно быть формулы укороченной жизни ( I,X#VIII и VIII# III, Меркурий) [7a].

• Хилеги: I Дом – Венера, Х Дом – Марс, Солнце, Юпитер, Луна

• Абсциссоры: VIII Дом - Венера, Черная Луна

• Представители III Принципа: Юпитер, Нептун ретро, Плутон ретро

Рассмотрим повреждающее влияние элементов VIII Поля на хилеги. Черная Луна в данной карте аспектов не создает. У Венеры, хилега и абсциссора одновременно, имеется единственный напряженный аспект с ураном ретро, который не имеет отношения ни к I и X Домам, ни к VIII Дому. Поэтому связь I,X#VIII – единственная, через управление: Венера 11(1,8)

Учитывая такое малое количество напряженных связей между I,X и VIII Домами рассматривать вторую часть формулы укороченного существования нет необходимости. Продукт просуществует достаточно долго.

Рисунок 27. Карта объявления о запуске нового продукта - дуxов Glow (пресс-конференция Дженифер Лопес, NY)

Управитель товара. Желательно, чтобы планета-управитель товара или услуги была в сильном положении. Рассмотрим положение Нептуна ретро. Нептун ретроградный находится в Водолее, нейтральном знаке, не имеет ни одного напряженного аспекта, и находится на куспиде V Дома (орб меньше градуса). V дом связан с индустрией моды и красоты (дом Солнца, связанный с внешним блеском, привлекательностью, увлечениями, и развлечениями)

Нептун 4, 5(6,3) 60 Луна 7(10)

Нептун 4, 5(6,3) 60 Плутон ретро 3(2,7)

•  Плутон. Для того, что чтобы товар был популярен, в карте должен быть хороший Плутон (в его ведении мода, продукты массового потребления, интернет, компьютеры и товары, о которых знают все).

В данной карте Плутон расположен в Стрельце, нейтральном знаке, в III Доме, у него два напряжённых аспекта с меркурием и Сатурном и три гармоничных с Луной, Нептуном ретро и Венерой. Положение неплохое, гармоничных аспектов больше чем напряжённых, а повреждающие планеты не имеют отношения к финансовым домам.

• Плутон ретро 3(2,7) 180 Сатурн 9(4)

• Плутон ретро 3(2,7) 180 Меркурий 9(9,12)

• Плутон ретро 3(2,7) 120 Венера 11(1,8) - связь 2+8

• Плутон ретро 3(2,7) 60 Нептун 4, 5(6,3)

• Плутон ретро 3(2,7) 120 Луна 7(10)

• Должны быть указания на социальный успех - (IX+X, IX-X) - и личный успех (I+IX, I-IX) для товара это - признание.

Необходимые связи создаются благодаря взаимодействию Венеры, элемента I дома с элементами IX-го дома: • Венера 11(1,8) 60 Меркурий 9(9,12) – 2 связи

• Венера 11(1,8) 60 Сатурн 9(4) – 1 связь

Таким образом I,X +/-IX – 3 связи. Правило трех указаний выполняется, и аромат “Glow” вызовет интерес публики и ожидания производителей оправдаются – товар заметят. •  Луна. Для товара массового потребления, предназначенного для широкой публики должна быть хорошей и Луна.

В данной карте Луна расположена в Овне, в знаке вполне нейтральном для Луны, в VII Доме, у нее напряженный аспект с Солнцем, и два гармоничных с Нептуном ретро и Плутоном ретро. Положение неплохое.

• Луна 7(10) 60 Нептун 4, 5(6,3)

• Луна 7(10) 60 Плутон ретро 3(2,7)

• Луна 7(10) 90 Солнце 10(11)

Связи Управитель товара – Плутон - Луна. Хороший вариант, если все планеты, влияющие на судьбу товара, в данном случае это Нептун ретро, Плутон и Луна находятся в гармоничном взаимодействии друг с другом. II дом. Для того, чтобы товар приносил доход, достаточно чтобы II дом в карте был хорошим: управители и элементы не имели серьезных повреждений и имели гармоничные аспекты.

Управители II дома в данной карте - Плутон ретро и Марс, планет во II Доме нет.

o Плутон ретро 3(2,7) 180 Сатурн 9(4)

o Плутон ретро 3(2,7) 180 Меркурий 9(9,12)

o Плутон ретро 3(2,7) 120 Венера 11(1,8) - связь 2+8

o Плутон ретро 3(2,7) 60 Нептун 4, 5(6,3)

o Плутон ретро 3(2,7) 120 Луна 7(10)

o Марс 10(2) 0 Юпитер 10(3)

Три гармоничных аспекта и три напряженных, не имеющих отношения к финансовым домам. Влияние Юпитера, Сатурна и Меркурия на II Дом добавит шума, суеты и задержек с товаром, но на доход от него не повлияет. Продажи товара принесут прибыль, хотя есть указания на юридические проблемы (9-12) и сложности с рекламой (повреждения от 9-го и Юпитера).

Как мы видим, указания для успешных продаж прежние – хорошее положение сигнификатора товара, отсутствие указаний на ущерб, указания на интерес публики и социальный успех.

А вот это одна из историй об ускользнувшей удаче с точки зрения астрологии. Если вы наберете на сайте произвольно выбранного парфюмерного интернет-магазина духи «Алла», то, скорее всего, ни одного предложения не встретите. Первая и единственная, довольно крупная, партия этих духов была распродана, и больше их производство не возобновлялось. Пирамида этих духов сегодняшнему потребителю неизвестна, но направление указано – древесно-мускусные [23], некоторые описания указывают на ноты бархатцев, фруктов, жасмина и роз… Покупатели отзываются об этом аромате благожелательно, несмотря на то, что прошло много лет.

Попробуем ответить на вопрос, почему результат сотрудничества Аллы Пугачевой и французской фирмы Sogo не был столь успешным, как хотелось бы, и почему отечественные духи «Alla» не стали долгожителями парфюмерного рынка, несмотря на симпатии первых покупателей.

Рисунок 28. Духи "Алла", вид флакона [23] Рисунок 29. Рекламный плакат дохов Алла Презентация духов состоялась 3 июля в 1992г в Москве. Посмотрим карту (см. рис. 30). Проанализируем ее по тем же параметрам, что мы рассматривали ранее. Продолжительность существования. Для того, чтобы товар продавался долго – в этой карте не должно быть формулы укороченной жизни ( I,X#VIII и VIII# III, Меркурий) [2].

Хилеги: I Дом – Венера, X – Солнце, Венера, Меркурий, Луна

Абсциссоры: Марс, Венера, Черная Луна

Представители III Принципа: Меркурий, Юпитер, Нептун ретро

Рассмотрим напряженные взаимодействия хилегов и абсциссоров :

Венера 10(1, 8) 0 Солнце 10(11) ***

Луна 11(10) 90 Марс 8(2) *

Луна 11(10) 180 Черная Луна 5(8) *

Меркурий 10 (9,12) 90 Марс 8(2) *

Рассмотрим взаимодействия III Дома и Меркурия с VIII:

Меркурий 10 (9,12) 90 Марс 8(2) &

Венера 10(1, 8) 180 Нептун 4(3,6) &

Подведем итог: I,X#VIII – 6 указаний, и VIII# III, Меркурий -2 указания. В формуле кратковременного существования недостает одного указания, тем не менее, товар мог бы продаваться достаточно продолжительное время.

Управитель товара. Желательно, чтобы планета-управитель товара или услуги была в сильном положении. В данном случае это Нептун ретроградный.

Нептун ретро расположен в Козероге, знаке своего падения, создает два гармоничных аспекта с Марсом и Плутоном ретро и поврежден Ураном ретроградным, Венерой и Солнцем.

• Венера 10(1, 8) 180 Нептун 4(3,6)

• Солнце 10(11) 180 Нептун 4(3,6)

• Нептун 4(3,6) 120 Марс 8(2)

• Нептун 4(3,6) 60 Плутон ретро 2(2,7)

• Нептун 4(3,6) 0 Уран ретро 4(4,5)

Планета-сигнификатор товара в падении, число напряженных аспектов больше, чем гармоничных, повреждение от Солнца можно считать наименее злотворным, а напряженные аспекты от Венеры, абсциссора, и Урана, по своей природе противоположного Нептуну, сильно ограничивают возможности сигнификатора. Положение нехорошее, неудачное для задуманного. •  Плутон. Для того, что чтобы товар был популярен, в карте должен быть хороший Плутон (в его ведении мода, продукты массового потребления, интернет, компьютеры и товары, о которых знают все)

В данном случае Плутон ретро расположенный в своем знаке, что является сильным положением, создает равное количество напряженных и гармоничных аспектов. Гармоничные - секстиль с Нептуном ретро и Ураном ретро, трин с Венерой, напряженные – квадратура с Черной луной, Сатурном и Луной – одной из важных для популярности товара планет.

• Плутон ретро 2(2,7) 60 Нептун 4(3,6)

• Плутон ретро 2(2,7) 60 Уран ретро 4(4,5)

• Плутон ретро 2(2,7) 120 Венера 10(1, 8)

• Плутон ретро 2(2,7) 90 Луна 11(10)

• Плутон ретро 2(2,7) 90 Черная Луна 8(5)

• Плутон ретро 2(2,7) 90 Сатурн ретро 5(4,5)

Не самая удачная комбинация указаний, шансы на популярность вряд ли будут высокими, но некоторое время о товаре будут говорить. • Должны быть указания на социальный успех - (IX+X, IX-X) - и личный успех (I+IX, I-IX) для товара это - признание. Хилеги: I Дом – Венера, X – Солнце, Венера, Меркурий, Луна

Элементы IX Дома: Меркурий

У Меркурия единственный аспект – квадратура с Марсом.

Меркурий 10(9,12) – одна связь 9+10

Больше указаний на социальный успех нет.

•  Луна. Для товара массового потребления, предназначенного для широкой публики должна быть хорошей и Луна.

В данной карте Луна повреждена, не имеет ни одного гармоничного аспекта. Такое положение не сулит сколько-нибудь прочного успеха у публики.

• Луна 11(10) 90 Плутон ретро 2(2,7)

• Луна 11(10) 180 Черная Луна 8(5)

• Луна 11(10) 180 Сатурн ретро 5(4,5)

• Луна 11(10) 90 Марс 8(2)

Связи Управитель товара – Плутон - Луна. Хорошо, если все планеты, влияющие на судьбу товара, находятся в ненапряженном взаимодействии друг с другом. В данном случае Нептун ретро, Плутон и Луна не образуют единой гармоничной конфигурации. Между ретроградным Нептуном и ретроградным Плутоном секстиль, Нептун с Луной напрямую не взаимодействует, Плутон ретро повреждает Луну – между ними квадратура.

• Луна 11(10) 90 Плутон ретро 2(2,7)

• Плутон ретро 2(2,7) 60 Нептун 4(3,6)

При таком взаимодействии товар, рекламируемый звездой вряд ли будет долго популярен у широкого круга потребителей. Так и случилось. II дом. Для того, чтобы товар приносил доход, достаточно, чтобы II дом в карте был хорошим. Управители II Дома – Плутон ретро и Марс. Аспекты Плутона мы рассматривали выше: • Плутон ретро 2(2,7) 60 Нептун 4(3,6)

• Плутон ретро 2(2,7) 60 Уран ретро 4(4,5)

• Плутон ретро 2(2,7) 120 Венера 10(1, 8) 2+8 – 2 связи

• Плутон ретро 2(2,7) 90 Луна 11(10)

• Плутон ретро 2(2,7) 90 Черная Луна 8(5) 2-8 – 2 связи

• Плутон ретро 2(2,7) 90 Сатурн ретро 5(4,5)

Аспекты Марса:

• Марс 8(2) 120 Нептун 4(3,6) 2+8 – через управление

• Марс 8(2) 120 Уран ретро 4(4,5)

• Марс 8(2) 60 Венера 10(1, 8) 2+8

• Марс 8(2) 60 Солнце 10(11)

• Марс 8(2) 90 Луна 11(10)

• Марс 8(2) 90 Меркурий 10 (9,12)

• Марс 8(2) 90 Черная Луна 8(5) – 2-8

• Марс 8(2) 90 Сатурн ретро 5(4,5)

Число напряженных и гармоничных аспектов у Плутона ретро, так же как и у Марса одинаково, поэтому положение Плутона ретро сильное, он находится в своём знаке, Марс в Тельце - в знаке своего ущерба. Такое положение при обилии связей в гороскопе неодушевленного предмета, вещи, марки или явления нельзя назвать удачным – не обладая свободной волей, он не может направить свою энергию на преодоление сложных обстоятельств, и если такие аспекты содержат указания на материальный ущерб, то он практически неизбежен. Для своих владельцев такой товар будет источником неблагоприятных условий и обстоятельств, грозящих ущербом.

Подсчитаем указания на ущерб и выгоду: II+VIII - 4 связи, II-VIII - 3 связи. Указания на выгоду превышает число указаний на ущерб, но правило трех указаний для указаний на ущерб (II-VIII) соблюдено – поэтому потери неизбежны, несмотря на общий положительный баланс. Ущерб удастся компенсировать, но стоит ли это затрат и вложенной энергии?

Указания карты реализовались в полной мере – крупную и единственную партию товара удалось продать. Но производство больше не возобновлялось, поскольку затраты в ожидаемой мере не окупились.

Рисунок 30. Пресс-конференция посвященная духам Алла. Презентация и начало продаж

Данная карта не подходит для выхода на рынок и начала продаж, но выглядит подходящей для начала работы над духами (фармацевтическим препаратом, синтезом нового лекарства) - положение Юпитера на куспиде XII обещают удачу в таких поисках, но в торговле – не предвещает никаких особых успехов. Такое расположение Юпитера может быть как случайным совпадением, так и неудачной элекцией… связанной с отсутствием грамотного астрологического сопровождения. Даже когда соблюдены и выполнены все условия, объективно важные для успеха ( наняты квалифицированные специалисты, созданы условия для работы, красиво и оригинально воплощена идея и аромат получился интересным, разработан дизайн флакона и рекламная стратегия продвижения товара) этого оказывается недостаточно, чтобы достичь, казалось бы, практически гарантированного успеха. Важно правильно подобрать время для появления на рынке. Неудачное и неподходящее время сведет практически на нет все усилия множества людей, вложивших свои старания в тот или иной проект. К сожалению, начав работать над проектом, мало кто из тех, от кого это зависит, задумывается об удачном выборе времени для представления потребителю готового продукта. Выбирая время вступления в игру, руководствуются самыми разными критериями, причинами, индексами и примерами из экономических учебников. К сожалению, невозможно поколебать странное представление, что любой момент времени, час, секунда или день, похож на последующий или предыдущий, как горошины из одного стручка; поэтому в целом, не имеет никакого значения, когда представлять товар, если он не сезонного пользования. Чем быстрее и раньше, тем лучше. Нередко современные коммерсанты приходят в раздражение, если оказывается, что несколько месяцев, а то и полгода, необходимо подождать… отложенная выгода и соблюдение коммерческой тайны кажутся слишком высокой платой за ожидаемый успех, который почти в шляпе. Казалось бы, чего проще – учесть космическую погоду и повысить шансы на успех и не бороться с естественным порядком вещей? Но, к сожалению, принцип не ждать благоприятного времени, и пускаться в плавание по примеру трех мудрецов невзирая на погоду до сих пор весьма распространенная деловая задача.

Рассмотрим еще одну карту – духи, которые представила Дженнифер Энистон в Лондоне – Lolavie (Лолави). Презентация состоялась в универмаге Харродс 16 апреля 2010г, звезда лично представляла аромат. Особым успехом, несмотря на участие Дженнифер Энистон в презентации и рекламе, духи не пользуются, и некоторые журналисты называют эту инициативу провальной.

Рисунок 31. Духи Lolavie Дженифер Энистон. Внешний вид флакона [24].

Пирамида духов [24]:

• Верхние ноты: цитрусы и роза;

• Средние ноты: жасмин, фиалка и белая лилия;

• Ноты базы: мускус, сандаловое дерево и амбра.

К сожалению, продажи духов не принесли ожидаемого успеха, хотя были задействованы все необходимые составляющие – вплоть до серии рекламных постеров и рассказа звезды о работе над ароматом: «На создание аромата у меня ушло около полутора лет. Парфюм получился сексуальным, свежим, цветочным, но... не слишком цветочным. Запах стал словно продолжением меня. Я стремилась к натуральности, поскольку я небольшой поклонник духов с сильно выраженным ароматом. Не люблю, когда спрашивают - А что у тебя за духи?» [25]

Рассмотрим карту презентации духов. В анализе задействуем те же критерии, что и раньше.

Продолжительность существования. Для того, чтобы товар продавался долго – в этой карте не должно быть формулы укороченной жизни ( I,X#VIII и VIII# III, Меркурий) [2].

Хилеги: I Дом – Солнце, Х Дом – Плутон ретро, Венера, Меркурий, Солнце, Луна

Абсциссоры: VIII Дом - Нептун, Юпитер, Уран, Черная Луна

Представители III Принципа: Венера, Меркурий

• Нептун 7 (8) 90 Луна 10(11,12)^

• Черная Луна 7(8) 90 Луна 10(11,12)^

• Черная Луна 7(8) 90 Венера 10 (10,3)^^

Указания III, Меркурий-VIII • Черная Луна 7(8) 90 Венера 10 (10,3) Указаний на укороченное существование недостаточно. Управитель товара. И желательно, чтобы планета-управитель товара или услуги была в сильном положении. Нептун находится в Водолее, знаке своего падения. Создает гармоничный аспект с солнцем и напряженный с Луной. • Нептун 7 (8) 90 Луна 10(11,12)

• Нептун 7 (8) 60 Солнце 10(1)

Положение Нептуна нельзя назвать сильным, несмотря на то, что планета создает и напряженный, и гармоничный аспекты, она находится в знаке своего падения, и повреждает планету, важную для продвижения товара.

Рисунок 32 Рекламный плакат духов Lolavie (из сети Интернет).

Плутон. Для того, что чтобы товар был популярен, в карте должен быть хороший Плутон (в его ведении мода, продукты массового потребления, интернет, компьютеры и товары, о которых знают все)

Плутон ретро находится в Козероге, знаке экзальтации, но создает единственный аспект – квадратуру с Сатурном. Планета повреждена.

• Плутон ретро 5(4,9,10) 90 Сатурн ретро 2 (5,6,6,7)

• Должны быть указания на социальный успех - (IX+X, IX-X) - и личный успех (I+IX, I-IX) для товара это - признание. В данной карте их недостаточно.

Хилеги: I Дом – Солнце, Х Дом – Плутон ретро, Венера, Меркурий, Солнце, Луна

Элементы IX Дома: Плутон ретро

У Плутона ретроградного единственного управителя 9 поля, нет взаимодействий с элементами 1 и 10 домов. Единственная связь 9+10 – через управление.

Плутон ретро 5(4,9,10)

Рисунок 33. Карта презентации духов Lolavie Дженифер Энистон

Луна. Для товара массового потребления, предназначенного для широкой публики должна быть хорошей и Луна. В данной карте Луна расположена в Тельце, знаке экзальтации, и находится в сильном положении. У Луны два напряженных аспекта и четыре гармоничных. Луна 10(11) 0 Венера 10(10,3)

Луна 10(11) 0 Меркурий 10(10,11,2)

Луна 10(11) 60 Юпитер 8(4,5)

Луна 10(11) 60 Уран 8(6,7)

Луна 10(11) 90 Черная Луна 7(8)

Луна 10(11) 90 Нептун 7(8)

Но повреждение от Нептуна не предвещает для продажи духов никаких удачных обстоятельств.

Связи Управитель товара – Плутон - Луbна. Хорошо, если планеты, влияющие на судьбу товара, в данном случае это Нептун, Плутон и Луна находятся в ненапряженном взаимодействии друг с другом. В данной карте Плутон не взаимодействует ни с одной из планет, а между Луной и Нептуном квадратура:

Луна 10(11) 90 Нептун 7(8)

II дом. Для того, чтобы товар приносил доход, достаточно чтобы II дом в карте был хорошим: управители и элементы не имели серьезных повреждений и имели гармоничные аспекты.

В данном случае управителем II Дома является Меркурий и ретроградный Сатурн расположен в доме.

У Меркурия три гармоничных аспекта – с Луной, Венерой и Юпитером и один напряженный – с Марсом . У Сатурна ретро – оппозиция с Ураном и Юпитером, квадратура с Плутоном Ретро и секстиль с Марсом.

• Меркурий 10(10,11,2) 60 Юпитер 8(4,5) - указание 2+8

• Меркурий 10(10,11,2) 0 Венера 10(10,3)

• Меркурий 10(10,11,2) 0 Луна 10(11)

• Меркурий 10(10,11,2) 90 Марс 12(4)

• Сатурн ретро 2 (5,6,6,7) 180 Уран 8(6,7) 2-8

• Сатурн ретро 2 (5,6,6,7) 180 Юпитер 8(4,5) 2-8

• Сатурн ретро 2 (5,6,6,7) 60 Марс 12(4)

• Плутон ретро 5(4,9,10) 90 Сатурн ретро 2 (5,6,6,7)

II дом в данной карте нельзя назвать удачным - количество напряженных и гармоничных аспектов одинаково, поэтому серьезной пользы и выгоды от этого проекта ждать не приходится. Количество указаний на ущерб превышает число указаний на прибыль, продажи невыгодны. Что так и есть. Рассмотрим еще одну несостоявшуюся сенсацию. В 2006г в Сиднее совместно с концерном Coty певица и актриса Кайли Миноуг представила духи Darling. К сожалению, успеха, на который рассчитывали создатели аромат не достиг, хотя они утверждают, что проект был успешен и недавно даже создали еще один аромат, который так же представляет Кайли Миноуг.

Создал аромат парфюмер Тьери Вассер ( Thierry Wasser). В этой серии выпущено еще несколько вариантов Darling – Sexy, Dazzling и т.п. Но, судя по числу оценок на парфюмерных сайтах и количеству отзывов, аромат так и не завоевал аудиторию, на которую был рассчитан.

Пирамида аромата: верхние ноты: маракуйя, белая фрезия и личи;

ноты сердца: белая лилия и борония;

ноты базы: сандаловое дерево, амбра и ваниль.

Проанализируем карту аромата. Презентация духов состоялась 8 ноября 2006г в Сиднее.

Продолжительность существования. Для того, чтобы товар продавался долго – в этой карте не должно быть формулы укороченной жизни ( I,X#VIII и VIII# III, Меркурий) [2].

Хилеги: I Дом – Уран ретро, Нептун ; Х Дом: - Солнце, Меркурий ретро, Венера. Юпитер, Марс

Абсциссоры: Меркурий, Венера, Черная Луна

Представители III Принципа: Меркурий, Венера, Плутон

Рассмотрим напряженные взаимодействия и связи через управление между абсциссорами и хилегами.

У Урана ретро не напряженных аспектов.

• Нептун 12(1,2) 90 Венера 10(8,9, 3,4) – связи 1-8, 10-8

• Нептун 12(1,2) 90 Меркурий ретро 10 (7,8,5,6) - связи 1-8, 10-8

• Солнце 10(6,7) 0 Меркурий ретро 10 (7,8,5,6) связи -10-8

• Солнце 10(6,7) 0 Венера 10(8,9, 3,4) связи -10-8

• Марс 9(9,10) 0 Меркурий ретро 10 (7,8,5,6) связи - 10-8

• Марс 9(9,10) 0 Венера 10(8,9, 3,4) связи 10-8

• Юпитер 10(10) 0 Венера 10(8,9, 3,4) связи 10-8 - две

Итого 10 связей 1,10-8

Рассмотрим взаимодействие представителей III-го принципа с VIII.

Меркурий ретро 10 (7,8,5,6) 0 Венера 10(8,9, 3,4) – Меркурий -8 – 2 связи, 3-8 – 2 связи

Итого 4 связи Меркурий/3-8

У товара укороченное существование. Звезды не предвещают длительной счастливой судьбы.

Управитель товара. Желательно, чтобы планета-управитель товара или услуги была в сильном положении.

Нептун расположен в Водолее, знаке падения. Имеет один гармоничный аспект с Луной и четыре напряженных - с Марсом и абсциссорами Венерой и Меркурием ретроградным, и с Сатурном расположенным в VII Доме. Положение Нептуна нельзя назвать сильным – планета в падении и повреждена.

• Нептун 12(1,2) 90 Венера 10(8,9, 3,4)

• Нептун 12(1,2) 90 Меркурий ретро 10 (7,8,5,6)

• Нептун 12(1,2) 90 Марс 9(9,10)

• Нептун 12(1,2) 180 Сатурн 7 (11,12)

• Луна 4(5,6) 120 Нептун 12(1,2)

Плутон. Для того, что чтобы товар был популярен, в карте должен быть хороший Плутон (в его ведении мода, продукты массового потребления, интернет, компьютеры и товары, о которых знают все)

Плутон расположен в Стрельце, в XI Доме, имеет два аспекта оппозицию с Луной, и трин с Сатурном.

• Плутон 11 (2,3) 180 Луна 4(5,6)

• Плутон 11 (2,3) 120 Сатурн 7 (11,12)

Положение нельзя назвать благоприятным для продвижения товара – между Луной ответственной за публику и Плутоном, отвечающим за моду – напряженный аспект. Популярность быстро расти не будет.

Рисунок 34 Рекламный плакат духов Darling с Кайли Миноуг (из сети Интернет)

Должны быть указания на социальный успех - (IX+X, IX-X) - и личный успех (I+IX, I-IX) для товара это - признание.

Хилеги: I Дом – Уран ретро, Нептун ; Х Дом: - Солнце, Меркурий ретро, Венера. Юпитер, Марс

Управители IX Дома: Марс, Венера

. Связи I+/-IX будем обозначать *, X+/- IX как &

• Уран ретро 1(11,12,12) 120 Марс 9(9,10) *&&

• Уран ретро 1(11,12,12) 120 Венера 10(8,9, 3,4) *&

• Нептун 12(1,2) 90 Венера 10(8,9, 3,4) *

• Нептун 12(1,2) 90 Марс 9(9,10) **

• Меркурий ретро 10 (7,8,5,6) 0 Марс 9(9,10) &&

• Венера 10(8,9, 3,4) 0 Марс 9(9,10) &&&

• Меркурий ретро 10 (7,8,5,6) 0 Венера 10(8,9, 3,4) &

• Юпитер 10(10) 0 Венера 10(8,9, 3,4) &&

Итого 16 связей предвещающих товару известность и популярность. Указания, казалось бы, замечательные. Но есть формулы, предвещающие короткую жизнь товара, и, несмотря на все усилия создателей, вряд ли неблагоприятные указания дадут возможность воспользоваться всеми возможностями рекламы и признания.

Рисунок 35. Духи Darling. Внешний вид флакона [26]

Луна. Для товара массового потребления, предназначенного для широкой публики должна быть хорошей и Луна. Луна расположена в Близнецах, нейтральном знаке, повреждена Плутоном, в гармоничном аспекте с Нептуном и Сатурном. • Луна 4(5,6) 120 Нептун 12(1,2)

• Луна 4(5,6) 60 Сатурн 7 (11,12)

• Луна 4(5,6) 180 Плутон 11 (2,3)

Положение Луны можно назвать нейтральным. Число гармоничных аспектов больше, чем напряженных, но в общей картине этот фактор решающего преимущества не дает.

Связи Управитель товара – Плутон - Луна. Хороший вариант, если все планеты, влияющие на судьбу товара, в данном случае это Нептун, Плутон и Луна находятся в ненапряженном взаимодействии друг с другом. Такой конфигурации нет.

Хотя поврежденный Нептун и находится в гармоничном аспекте с Луной, третья важная планета для продвижения товара, Плутон, повреждает Луну. Публика не прислушается к рекомендациям звезды.

Рисунок 36. Карта презентации духов Darling II дом. Для того, чтобы товар приносил доход, достаточно чтобы II дом в карте был хорошим: управители и элементы не имели серьезных повреждений и имели гармоничные аспекты. Поскольку товар вещь неодушевленная, своей воли не имеет и бизнесом заниматься не может, формула бизнеса не нужна. Достаточно просто хорошего II дома. (если товар дорогой или относится к категории роскоши обращаем внимание и на VIII Дом). Нептун и Плутон являются управителями II дома. Рассмотрим аспекты.

• Нептун 12(1,2) 90 Венера 10(8,9, 3,4) связь 2-8

• Нептун 12(1,2) 90 Меркурий ретро 10 (7,8,5,6) связь 2-8

• Нептун 12(1,2) 90 Марс 9(9,10)

• Нептун 12(1,2) 180 Сатурн 7 (11,12)

• Луна 4(5,6) 120 Нептун 12(1,2)

• Плутон 11 (2,3) 180 Луна 4(5,6)

• Плутон 11 (2,3) 120 Сатурн 7 (11,12)

Сразу видно, что второй дом карты сильно поврежден из семи аспектов пять – напряженные, и содержат две связи II-VIII, и никаких компенсирующих указаний – число связей II+VIII равно нулю. Продажи товара не только не предвещают дохода, они указывают на потери. Поэтому вовсе неудивительно, что на англоязычном сайте Fragrantica, на странице, посвященной Darling не так уж много проголосовавших (311 голосов) [27] даже за Lolavie голосов отдано больше (608).

Промежуточные итоги

Рассмотрим в сводной таблице астрологические указания на успех и реальный успех духов, карты презентаций которых мы анализировали. Благоприятные указания обозначили зеленым фоном, неблагоприятные красным.

Таким образом, мы видим, при несоблюдении астрологических условий успешности модного товара в карте наблюдаются весьма скромные результаты продаж. Пока мы не можем сказать, все ли предложенные критерии важны в равной степени, и, тем более, не можем констатировать, что чем меньше соблюдается астрологических условий, тем более скромные результаты продаж и популярности им соответствуют – необходимы дальнейшие проверки и исследования. Понятно, что шесть карт показывают тенденции, которые согласуются с реальным положением дел… Человек вправе сам выбирать время действовать и бездействовать, решать, бороться ли с судьбой за успех своих начинаний и выбирать, сколько ждать и каким указаниям звезд следовать.

Как выбирать духи по звездам (астрологические рекомендации)

Большинство людей покупают и используют парфюмерию, чтобы улучшить настроение и самочувствие или подчеркнуть сексуальную привлекательность. Случаи, когда приобретаются духи для того, чтобы подчеркнуть социальный статус, достаток или принадлежность к какому-то сообществу, рассматривать не будем.

Итак, первое условие удачного приобретения. На напряженных аспектах между сигнификаторами приобретения покупки лучше не совершать (несмотря на то, что мы видели, что аспектные конфигурации между светилами карты создателя духов и планетой искусства в карте духов не всегда гармоничны). Важно помнить, что в нашем неидеальном мире иногда случаются неприятности, и происходят они на напряженных аспектах; а Нептун, как мы знаем, планета иллюзий, поэтому случается, что парфюмерия, приобретенная на напряженном аспекте, вызывавшая восторг в магазине, может разонравиться и разочаровать после нескольких применений (например, оказавшись подделкой). Но окружающие будут говорить, что все прекрасно. Во избежание разочарования, все парфюмерные покупки совершаем только на гармоничных аспектах. Далее смотрим на Нептун в карте (своей или клиента – зависит от того, кто отравляется в магазин). При сильно поврежденном Нептуне в карте покупателя самостоятельные приобретения «нептунианских» товаров нередко заканчиваются разочарованием, поэтому рекомендация для обладателей поврежденного Нептуна - не совершать покупок в одиночестве и по первому порыву. Если в карте покупателя хороший ретроградный Юпитер – шансы получить то, что нужно возрастают, и при расчетах мы будем ориентироваться именно на него. Третье. Затем стоит выяснить, какие духи хочет приобрести обладатель карты. Если человек приобретает духи для улучшения настроения и самочувствия, то покупать их надо, ориентируясь на Луну или Солнце - планеты, связанные с настроением, самочувствием, энергией, жизненной силой. Которую из них выбрать? Если человек будет совершать покупку самостоятельно, то из двух планет выбираем ту, которая расположена лучше и меньше повреждена. Интервал, который нам рекомендует Солнце – несколько дней, Луна – несколько часов, зато благоприятные лунные конфигурации повторяются чаще. Если Солнце или Луна являются абсциссорами, тогда в качестве показателя покупки принимаем планету, не имеющую отношения в VIII дому. Может так оказаться, что и Луна и Солнце абсциссоры, тогда останавливаемся на самом лучшем (по положению и аспектации) элементе первого дома. И в качестве показателя покупки принимаем его. Если наша цель – приобрести парфюмерию, чтобы подчеркнуть привлекательность, то в качестве показателя покупки выбираем сексуальную планету. Желательно главную. При дневном рождении это Солнце и Венера у женщин и мужчин соответственно. Для рожденных ночью: у женщин - Марс и у мужчин - Луна.

В случае, главная сексуальная планета в гороскопе сильно повреждена и плохо расположена, берем вторую сексуальную планету, которая, скорее всего, расположена лучше. Если же они повреждены обе, и мы «выбираем между Сциллой и Харибдой», тогда лучше обратить внимание на VII дом карты. Выбираем самый лучший по положению и аспектации элемент дома (управитель или планету, расположенную в нем) и все расчеты ведем, приняв этот элемент VII дома в качестве показателя покупки. А потом, опираясь на таблицы эфемерид и привычные астрологические программы, выделяем промежутки времени, подходящие для покупки.

Учитывая изложенное выше, для приобретения парфюмерии можно рекомендовать следующие моменты: Парфюмерия для настроения

• Когда транзитное Солнце или Луна (или элемент первого дома) гармонично аспектируют Нептун в вашей карте

• Когда транзитный Нептун гармонично аспектирует Солнце или Луну (или элемент первого дома) в вашей карте (это долгий промежуток времени).

• Если в вашей карте Юпитер ретроградный, тогда для вас благоприятен момент, когда транзитное Солнце или Луна гармонично аспектируют Юпитер ретро вашей карте

• Когда транзитный Юпитер ретроградный гармонично аспектирует Солнце или Луну в вашей карте (это долгий промежуток времени)

Парфюмерия для повышения привлекательности

• Когда транзитная сексуальная планета (или транзитный элемент седьмого дома) гармонично аспектируют Нептун в вашей карте

• Когда транзитный Нептун гармонично аспектирует сексуальную планету (или элемент седьмого дома) в вашей карте (это долгий промежуток времени).

• Если в вашей карте Юпитер ретроградный, тогда для вас благоприятен момент, когда транзитная сексуальная планета (или транзитный элемент седьмого дома) гармонично аспектируют Юпитер ретро вашей карте

• Когда транзитный Юпитер ретроградный гармонично аспектирует сексуальную планету (или элемент седьмого дома) в вашей карте (это долгий промежуток времени)

Как видим, условия достаточно простые. Наличие гармоничного аспекта между натальным/транзитным Нептуном (Юпитером ретроградным) и транзитным/натальным показателем назначения парфюмерной покупки соответственно, дает нам благоприятное указание на приобретение подходящей парфюмерии. Если в день, когда имеются благоприятные указания, ничего выбрать не удалось, значит, ряд, из которого вам пришлось выбирать, был не так уж и хорош, как казалось. Но именно в дни, когда создаются благоприятные аспекты для приобретения парфюмерии, удается выбрать и подобрать подходящие духи, туалетную воду, ароматические масла и пр. Таким образом, секрет удачного приобретения парфюмерии прост: Нептун/Юпитер ретро (тр/нат) + Луна (нат/тр) – аромат для настроения, он поддержит вас в минуты грусти, плохого настроения и одиночества Нептун/ Юпитер ретро(тр/нат) + Солнце (нат/тр) – аромат подарит энергию, уверенность в себе, позволит легче выдержать нагрузку трудного дня Нептун/ Юпитер ретро(тр/нат) + S (нат/тр) – (где S – сексуальная планета) – аромат для акцентирования личной привлекательности, подойдет для свиданий и романтических встреч Нептун/ Юпитер ретро(тр/нат) + E I (нат/тр) (где EI – любая хорошо аспектированная планета, являющаяся элементом I Дома) – аромат привлекает внимание к его обладателю, помогает выступать; если таких взаимодействий на момент покупки несколько то эффект усиливается. Нептун/ Юпитер ретро(тр/нат) + E VII (нат/тр) (где E VII – любая хорошо аспектированная планета, элемент VII Дома) аромат приобретенный в такое время, помогает в наладить отношения с партнером, лучше настроиться на общение, усиливает симпатию. Еще важный момент – для покупки - аспекты должны быть сходящимися. Если вы хотите усилить магнетическое действие аромата, то совершать покупку стоит, учитывая дополнительные указания – день недели, планетарный час и число месяца. Чем более акцентирован избранный принцип, тем боле явным будет эффект. Так, например, духи, купленные в четверг. Техники расчетов просты и описаны в астрологической литературе [3], а астрологических календарях [29] приведены периоды, наиболее благоприятные для покупок.

«Планета искусства» или кому нравится Шанель №5?

Рассматривая отношение популярных личностей к парфюмерии, мы выяснили, что достаточно часто «планета искусства» в карте духов аспектирует хотя бы одно из светил. И не всегда этот аспект гармоничный. Нетрудно вычислить вероятность того, что те или иные духи понравятся. Мажорный аспект от светила (пусть это будет Луна) к Нептуну в карте духов может быть соединением и оппозицией, квадратурой, секстилем, трином. Таких зон, попадая в которые, Луна будет создавать мажорный аспект к Нептуну, в зодиакальном круге восемь. Орб аспекта 8,5°. Например, в карте духов Шанель №5 Нептун расположен в 12-м градусе Льва – его долгота 11 градусов 8 минут.

Значит, если чья-то Луна расположена в интервале ( 2 градуса 38 минут Льва – 19 градусов 38 минут Льва ) она будет находиться в соединении с Нептуном в карте духов, и такие духи могут понравиться. Таких зон в зодиакальном круге всего 8, а их протяженность 17 градусов (8,5*2). Они расположены в знаках Лев и Водолей, Весы и Близнецы, Телец и Сорпион, Овен и Стрелец). Всего это 136 градусов. Значит, вероятность того, что Луна попадет в один из этих участков и духи понравятся, 136/360 =0,378

Поскольку у духов Шанель №5 есть вторая планета искусства, Юпитер ретроградный, необходимо учесть и ее. Аспекты с Юпитером создаются в интервалах от 0 градусов 25 минут до 17 градусов 25 минут знака - это Дева и Рыбы, Рак и Скорпион, Стрелец и Близнецы, Козерог и Телец.

Зоны, где, создается мажорный аспект от планет искусства к Луне, частично перекрываются – в данном случае в Тельце, Близнецах, Скорпионе и Стрельце. Если Луна попадает в 10 градус Стрельца, то она создает одновременно квадратуру с Юпитером ретро в карте духов Шанель №5 и трин с Нептуном.

Зоны, где создается мажорный аспект к планете искусства в карте духов - в Тельце, Близнецах, Скорпионе и Стрельце увеличиваются на 2 градуса 13 минут (приблизительно 2,217 градуса).

Тогда, общая протяженность участков, где создается не менее одного мажорного аспекта от Луны к планетам искусства равна 8,5*17+ 4*2,217+ 4*17= 212,868 градуса , т.е. вероятность, что духи понравятся человеку, выбранному случайно 212,868/360= 0,591 – т.е. больше половины. Но светил у нас два, не только Луна,  но и Солнце. И тогда мы должны сложить эти вероятности – и получим вариант, при котором … духи должны понравиться практически любому человеку! Но это не так – у данных духов, не смотря на две планеты искусства, расширившие круг поклонников, имеются и противники. Вышеизложенное означает, что это положение нуждается в уточнении и экспериментальной проверке. Вероятно 8,5 градусов – слишком широкий орб для «парфюмерных симпатий». Для самой Коко Шанель орб аспекта между ее Луной и планетой искусства (Юпитером ретро) был менее, чем 5 градусов….

А что будет, если…

Поскольку соответствие астрологических указаний и парфюмерных пристрастий нуждается в дополнительной проверке, восполнить недостающие данные можно результатами опроса. Всем желающим читательницам авторы предлагают принять участие в нижеследующем опросе:

Уважаемая читательница! Мы приглашаем вас принять участие в астрологическом исследовании. Для этого нужно ответить на вопросы о духах и указать дату своего рождения. Оцените, пожалуйста, аромат, с которым вы знакомы, (любой из тех, карты которых приведены в статье) по семибальной шкале: 0 – совершенно не нравится, аромат неприятен

1 - определенно не нравится,

2 - в целом не нравится, не понимаю

3 - нейтрально

4 - скорее нравится, но не пользуюсь

5 - нравится, изредка пользуюсь

6 - очень нравится, пользуюсь часто, «мой аромат»

Приведите, пожалуйста, свои астрологические данные. Это может быть дата рождения – если вы не знаете точного расположения своих планет, или расположение светил (Солнца и Луны) и Марса (женской сексуальной планеты, поскольку наше исследование ориентировано на женщин). Пример данных может быть такой: 01.10.1972, Шанель №5 -2, Черный жемчуг – 4.

Или Марс -16 Тельца, Солнце 12 Водолея, Шанель №5 -6, Curious -4.

Исследование анонимное, своё настоящее имя указывать необязательно. Ваши ответы направляйте на электронную почту авторов Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. (если хотите сохранить анонимность) или оставляйте в комментариях к данной статье. Результаты будут обобщены и представлены, как только наберется достаточное количество материала.

 

Методики

В ходе подготовки материалов нами были использованы астрологические методы, разработанные и применяемые в СПбАА :

• методика истинного полудня

• анализ блоков синастрических взаимодействий

• методы анализа карт в деловой астрологии

Все перечисленные астрологические методы опубликованы и представлены в списке литературы. Для построения астрологических карт применяли программу серии NEWA.

Как видно из представленного материала, у астрологии и парфюмерного искусства есть немало пересечений, одним из которых может быть флакон вашей туалетной воды и аура уверенности и спокойствия, которую дарит удачно подобранный аромат.

О вкусах, в том числе и парфюмерных, не спорят, если дорожат временем и отношениями, да и о времени покупки парфюмерии теперь тоже можно не дискутировать : оно у каждого своё, в соответствии с показаниями небесных часов. Вычисления не такие уж сложные и с ними справится даже начинающий астролог.

Говоря о ходе написания работы, мы можем сказать, что самое сложное было не написать работу, а отказаться от того или другого уже написанного раздела, решить, что первостепенно, а что вторично, что более интересно, а что можно отложить.

История написания любой работы похожа на увлекательное путешествие, в котором следующий пункт определяется порой уже в «дороге». Изыскания увлекли нас дальше, открывая другие, по-своему интересные аспекты астрологии парфюмерии. На очереди материал об известных парфюмерных домах и фабриках, о мужской парфюмерии, о… Но насколько все это интересно читателям могут рассказать только они сами. Поэтому ждем ваших отзывов, комментариев, предложений и вопросов. Надеемся, собранные данные о парфюмерных симпатиях так же послужат поводом для интересной статьи.

Литература
1. Вайнштейн. О. Семиотика Шанель №5 / Ароматы и запахи в культуре. Изд.2-е, испр. Книга 2./Сост. О.Вайнштейн. М.:Новое литературное обозрение, 2010. -672с.: ил.

2. Борисовский Юрий. Шанель№5. Режим доступа: www.fashionista.ru (внешняя ссылка)

3. Кожаринов В.В. Русская парфюмерия XIX – начала XX века. М.: Советский спорт, 1998 – 162с.: ил.

4. Шулов, Хейфец Душистые вещества с мускусным запахом. 1964

5. Создатель самых знаменитых духов XX века был из России. Режим доступа den-axa.livejournal.com (внешняя ссылка)

6. Дон Аминадо (Аминад Петрович Шполянский) режим доступа: az.lib.ru (внешняя ссылка)

7. Шестопалов С.В. Молчанова О.В. Астрология взаимоотношений. - М. Урания, 2008

7а Шестопалов С.В. Молчанова О.В. Анализ гороскопа. - М. Урания, 2010

8. Самой дорогой рекламой в мире признана реклама духов Chanel No. 5. Режим доступа: www.uznayvse.ru (внешняя ссылка)

9. Режим доступа: www.fragrantica.ru (внешняя ссылка)

10. Режим доступа: www.fragrantica.com (внешняя ссылка)

11. Мэрилин Монро. Биографическая статья. Режим доступа en.wikipedia.org (внешняя ссылка)

12. Статья о Мэрилин Монро в ADB www.astro.com (внешняя ссылка)

13. Страница на Fragrantica. Режим доступа: www.fragrantica.ru (внешняя ссылка)

14. Шестопалов С.В. Справочник по астропсихологии. Урания, 2010

15. Режим доступа: www.perfumy.ru (внешняя ссылка)

16. Режим доступа: ru.wikipedia.org (внешняя ссылка)

17. www.davka.ru (внешняя ссылка)

18. www.fragrantica.ru (внешняя ссылка)

19. www.coty.com (внешняя ссылка)

20. www.wherewoman.ru (внешняя ссылка)

21. www.fragrantica.ru (внешняя ссылка)

22. www.fragrantica.com (внешняя ссылка)

23. www.fragrantica.ru (внешняя ссылка)

24. www.fragrantica.ru (внешняя ссылка)

25. www.woman.ru (внешняя ссылка)

26. www.fragrantica.ru (внешняя ссылка)

27. www.fragrantica.com (внешняя ссылка)

28. Жирицкая Е. Тело Духов. Ароматы и запахи в культуре. Изд.2-е, испр. Книга 2./Сост. О.Вайнштейн. М.:Новое литературное обозрение, 2010. -672с.: ил.

29. Астрологический календарь на 2014г. Забродина М., Ларичева Л., Тилева Е. С предисловием ректора СПбАА Шестопалова С.В. – СПб, 2013г.

30. An investigation of chemicals in 36 eaux de toilette and eaux de parfum Feb, 2005

31. AN INVESTIGATION OF CHEMICALS IN

 

Список иллюстраций

 

Рисунок 1. Флакон парфюмерной воды Шанель№5, современный вид. Изображение из сети Интернет. 10

Рисунок 2. Катрин Денев в рекламе духов Шанель№5, 70-е гг. XX в. 11

Рисунок 3. Мэрилин Монро душится Шанель№5. Середина 50-х гг. ХХ в. Изображение из сети Интернет 12

Рисунок 4. Флакон одеколона "Гелиотроп" , продукция фирмы "А. Ралле и К°", Москва, начало ХX в. (из альбома В.В. Кожаринова "Русская парфюмерия XIX- начало ХХ века", 1998г и рекламная этикетка фирмы «А. Ралле и К°» 13

Рисунок 5. Флакон одеколона "Букет Наполеона",1912г., продукция фирмы "А.Ралле и К", Москва, (из альбома В.В. Кожаринова "Русская парфюмерия XIX- начало ХХ века", 1998г ) 14

Рисунок 6. Вариации формы флакона Шанель№5 17

Рисунок 7. Флаконы для парфюмерии. Конец XIX –началоXX века (из альбома В.В. Кожаринова "Русская парфюмерия XIX- начало ХХ века", 1998г ) 17

Рисунок 8. Флаконы для парфюмерии. НачалоXX века слева – флакон в стиле модерн (из альбома В.В. Кожаринова "Русская парфюмерия XIX- начало ХХ века", 1998г ), справа – флакон Шанель №5 (изображение из сети Интернет) 18

Рисунок 9. Габриэль Шанель в рекламе духов Шанель №5 (интерьеры отеля Риц, Париж) 19

Рисунок 10. Габриэль Шанель 20

Рисунок 11. Эрнест Эдуардович Бо (Ernest Beaux) – изображение найдено в сети Интернет 22

Рисунок 12. Даннные для космограмм Г.Шанель (на 16.00 м.вр. Сомюр -данные ADB) и Э.Э. Бо (на 12.00 м.вр. Москва) 23

Рисунок 13. Карта 1 - Гороскоп Шанель №5 – карта первого выхода товара не рынок (исьтинный полдень). 27

Рисунок 14. Реклама духов Шанель №5 32

Рисунок 15. Реклама Шанель №5. Катрин Денев 32

Рисунок 16. Реклама Шанель№5. Эстелла Уоррен в образе Красной шапочки в рекламе духов 33

Рисунок 17. Мэрилин Монро 36

Рисунок 18. Мэрилин Монро и Шанель №5 ( флакон духов на прикроватной тумбочке внизу справа) 38

Рисунок 19. Духи "Черный Жемчуг", представленные Элизабет Тейлор , флакон и упаковка, современный вид – изображение из сети Интеренет 39

Рисунок 20. Элизабет Тейлор на презентации духов "Черный Жемчуг" в MACYS, NY 39

Рисунок 21. Рекламный постер духов "Черный жемчуг" с Элизабет Тейлор 40

Рисунок 22. Рекламный плакат духов Curious с «лицом аромата» певицей Бритни Спирс 44

Рисунок 23. Духи Curious (Кьюриэс) .Флакон и упаковка 45

Рисунок 24. Карта презентации первых духов Бритни Спирс Curious 46

Рисунок 25 . Флакон духов "Glow" от Дженнифер Лопес [18] 49

Рисунок 26 Аромат «Glow», рекламный плакат [18] 50

Рисунок 27. Карта объявдения о запуске продаж нового продукта – духов Glow (пресс- конференция Дженифер Лопес, Нью-Йорк) 51

Рисунок 28. Духи "Алла", вид флакона [23] 54

Рисунок 29. Рекламный плакат дохов Алла 55

Рисунок 30. Пресс-конференция посвященная духам Алла. Презентация и начало продаж 58

Рисунок 31. Духи Lolavie Дженифер Энистон. Внешний вид флакона [24]. 60

Рисунок 32 Рекламный плакат духов Lolavie (из сети Интернет). 61

Рисунок 33. Карта презентации духов Lolavie Дженифер Энистон 62

Рисунок 34 Рекламный плакат духов Darling с Кайли Миноуг 65

Рисунок 35. Духи Darling. Внешний вид флакона [26] 66

Рисунок 36. Карта презентации духов Darling 67

 
Приложения

 

Приложение 1. Душистые вещества

Нередко в статьях о духах, написанных авторами, весьма далекими от школьного курса химии и биологии, фигурируют загадочные химические компоненты, о которых говорят парфюмеры и о которых больше ничего неизвестно.

После прочтения такого текста создается впечатление, что синтетические альдегиды, синтетические мускусы относятся к таинственным ингредиентам, немного зловещим плодам человеческого разума, созревшим в химической пробирке. К счастью, дело обстоит гораздо проще. Большое количество альдегидов, обладающих приятным запахом, которые сейчас производятся как душистые вещества для парфюмерной и косметической промышленности, встречаются в природе – запах малины и ванили, например, создают альдегиды и с ними человечество знакомо не одну сотню лет. Конечно, есть химические вещества, аромат которых имитирует хорошо известный природный запах – сирени, ландыша или цикламена, а из природного сырья вещество-носитель этого запаха так и не удалось получить. Похожая ситуация сложилась и с веществами, имеющими мускусный запах. В настоящее время химикам известно несколько групп веществ весьма далеких друг от друга по своей природе и относящимся к разным классам органических веществ, которые обладают мускусным запахом, сходным с запахом природного мускуса (на эту тему есть несколько интересных сетевых публикаций Сергея Борисова).

Натуральный мускус добывают из животного сырья (вырабатывается мускусными железами самцов некоторых видов млекопитающих – олень-кабарга, циветта, ондатра и др.). И сейчас натуральный мускус стоит просто баснословных денег. У животных это вещество используется для коммуникации - самцы «метят» свою территорию, рассказывая о себе - привлекая самок, сообщая другим самцам, какие границы лучше не переходить. Известно, что по своему химическому строению главные ароматические компоненты натурального мускуса сходны со строением молекул половых гормонов, и в частности, тестостерона, который играет очень важную роль в человеческой сексуальности, как мужской так и женской. Этим сходством и объясняется воздействие мускуса на людей (хотя к мускусным запахам чувствительны далеко не все).

Биологи шутят, что в современных узких и тесных офисных помещениях прекрасно действуют «озоновые» ароматы, своей свежестью расширяющие пространство, создающие ассоциации со свежим запахом в лесу или парке после грозы… И напротив, угнетающе и раздражающе в рабочей обстановке действуют мускусные ароматы. Биологи объясняют это тем, что поскольку в природе млекопитающие разными способами метят территорию, нередко с помощью близких по строению и действию веществ, то , оставляя свой запах, говорящий об поле, возрасте, состоянии и намерениях обладателя - свою «визитную карточку» мы можем получить реакцию, в соответствии с задетыми древними механизмами… тогда получается, что офисное пространство, утопающее утром в клубах мускусных вечерних ароматов будто захвачено кем-то, кто находится в прекрасной физической форме и собрался размножаться…. В таком случае даже может включаться территориальный инстинкт, и вы, щедро надушившись восточными духами, встречаете весьма холодный прием. Оставьте мускус для вечера, когда парфюмерное послание уместно и адресовано кому-то конкретному.

Химические свойства таких веществ и их действие на живой организм в прежние годы досконально и тщательно исследовались, определялись их токсичность и отдаленное действие, различные аспекты влияния на организм. Столь тщательные исследования и долгосрочны и дороги, но гарантируют безопасность продукции. Это очень важно, поскольку парфюмерию наносят на кожу в зонах, где близко к поверхности тела проходят крупные сосуды: запястья, локтевые сгибы и шею. Вещество, обладающее токсическим действием, проникая через кожу, может быстро попасть в кровь. К сожалению, на парфюмерном рынке, перегруженном подделками иностранных марок, состав ингредиентов нередко бывает не только ненастоящим, но и небезопасным. Поэтому многие осторожные любители духов избегают нанесения парфюмерии на кожу и душат одежду и волосы (они грустно шутят, что испорченный духами воротник блузки или рубашки обходится дешевле пострадавших кожи и печени) или прибегают к так называемым «натуральным духам», которые изготавливаются мастерами-парфюмерами на заказ исключительно из натуральных компонентов. В настоящее время в составе духов используются синтетические мускусы, некоторые из них синтезированы еще в XIX веке. В последние годы синтезируется много веществ, обладающих ароматом, и при их синтезе используются приемы моделирования химических свойств. Оттенки ароматов становятся все более разнообразными и интересными, это расширяет парфюмерную палитру и обогащает разными оттенками запаха парфюмерную продукцию. Но, к сожалению, у современной парфюмерии есть и оборотная сторона. Об отдаленных биохимических эффектах веществ в составе духов, об их влиянии на организм коммерсанты от парфюмерии думают не в первую очередь.

Отчасти потому, что испытания требуют дорогих и сложных тестов на животных, отчасти потому, что долговременные испытания прекрасно пахнущего вещества на годы задерживают выпуск продукции с ним в составе.

Вещества, обладающие мускусным запахом, относя к разным группам органических веществ, и исследователи открывают все новые группы. Имеются исследования, что некоторые синтетические мускусы, с помощью которых фиксируют парфюмерные композиции различных косметических форм, накапливаются в организме и оказывают неблагоприятные влияние на эндокринную систему, на обмен некоторых гормонов и функции тканей. Самая известная публикация на эту тему – отчет Гринпис 2005г [30] об испытаниях ряда парфюмерных продуктов. Периодически в медицинских журналах появляются публикации о том, что то или иное химическое вещество, применяемое в парфюмерной промышленности, в тех концентрациях, что используются, может стать причиной аллергии, гормональных нарушений или обладает рядом неприятных и опасных эффектов – и тогда аромат пересматривается, выпускается новая, соответствующая медицинским требованиям, версия. Поэтому иногда «летучий пленник, запертый в стекле» может оказаться демоном. И в этой связи натуральная парфюмерия, палитра которой не так богата и ярка, но менее коварна, приобретает все больше поклонников и ценителей, а «мастер парфюмерного дела», как профессия , приобретает второе дыхание.
 
Приложение 2. Таблица данных о знаменитостях, предпочитавших или рекламировавших духи Шанель№5

 

Статья подготовлена в  марте 2014 года и опубликована в сети, основные положения вошли в текст доклада на международной астрологической  конференции  "Форум на Неве 2014" в июле 2014 г.

 

P.S. На сайте  размещены материалы по астрологической тематике, которые  являются авторскими, мы их  создали и подготовили для гостей сайта - любителей астрологии, клиентов и коллег.  Если вы решили их цитировать  в своем блоге или статье  - обязательна ссылка на авторов и сайт МС Середина неба, наш адрес в сети  astrologi-spb.ru .
 
 Цитирование материалов сайта, статей и карт, как частичное,   так и полное  на коммерческих ресурсах допускается только с письменного  согласия авторов и с прямой ссылкой  astrologi-spb.ru .
Ели вам понравились материалы и  статьи нашего  сайта, если они оказались для вас  интересными и полезными,  у вас есть возможность поддержать проект.
Предложения и комментарии вы можете направлять авторам через форму обратной связи
 Фото, использованные для оформления статьи взяты из сети Интернет.